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B2B網站SEO技巧:什麼是關鍵詞難度?

瀏覽數量:0     作者:本站編輯     發佈時間: 2021-12-21      來源:本站

什麼是關鍵詞難度?

PPC和有機關鍵詞難度之間的區別

如何計算有機關鍵詞難度

關鍵詞難度工具

為什麼關鍵詞難度對關鍵詞研究如此重要


近三分之二的 B2B 營銷人員表示,他們的內容營銷計劃比一年前“更加成功”或“更加成功”。

那麼是什麼推動了內容營銷成功的上升呢?

據數據調查顯示,B2B營銷人員正在製作更高質量的內容,調整他們的策略以獲得積極的結果,並提高他們衡量結果的能力。


這些營銷效果更勝一籌的原因可以追溯到對關鍵詞研究有更深入了解的公司,它們以有針對性的內容策略和更好的投資回報率的形式實現這一目標。

這讓我們想到了關鍵詞研究過程中一個普遍被誤解的組成部分:理解關鍵詞難度及其用途。


什麼是關鍵詞難度?


簡單來說,關鍵詞難度可以幫助您預測您的排名是否可能超過您的競爭對手。關鍵詞難度越高,您的博客文章就越難出現在 SERP 的第一頁(或第二頁或第三頁)。


儘管術語“關鍵詞難度”現在已成為公認的行業標準,但不同的營銷人員和數字工具可能會根據專有算法和指標以自己的方式對其進行定義,這取決於被納入單一關鍵詞難度分數的因素。


例如,Moz 的難度分數評估和權衡出現在 SERP 第一頁上的自然列表的域權限和頁面權限,以及其他因素。但即使有了這個定義,Moz 創始人 Rand Fishkin 也承認難度分數的計算方式存在差異。


綜合考慮,60 分以上(1-100 分)的難度分數通常很難與之競爭,而 20 或 30 多的分數可能可以為普通網站提供更多排名機會。


PPC和有機關鍵詞難度之間的區別


將關鍵詞難度分類為有機指標至關重要,因為市場上的許多工具都使用類似的術語,這些術語實際上對應於付費搜索,而不是有機搜索。


我們知道,這很令人頭痛。


雖然經驗豐富的營銷人員能夠發現兩者之間的區別,但大部分工具的界面可能無法完全了解清楚它所應該呈現的內容:PPC 難度或有機關鍵詞難度。


例如,SearchMetrics 將“搜索量”與“CPC”並排組織,從表面上看這很好,因為一個衡量興趣,另一個衡量成本。但是新手營銷人員可能會將每次點擊費用解釋為確定有機關鍵詞難度的相關指標,但事實並非如此。


在付費搜索或 PPC 中,每次點擊費用 (CPC) 是衡量關鍵詞競爭力的基準,它基於您需要在 AdWords 中出價的金額。因此,從某種意義上說,CPC 確實能夠衡量關鍵詞難度,只是不在有機關鍵詞的範圍之內。


如何計算有機關鍵詞難度


您需要工具。


但是請不要心急,關鍵詞難度背後的計算數值實際上可以歸為:


域權限。


頁面權限。


推薦域的數量。


內容與搜索查詢的相關性。


搜索查詢排名靠前的結果的內容深度。

一些工具囊括了這些核心指標,而有些只含有少數的指標。例如,Ahrefs 的關鍵詞資源管理器工具實際上根本不考慮頁面 SEO(例如,內容長度、用戶行為信號、元數據中的完全匹配關鍵詞等),而是專門關注第一頁結果的反向鏈接配置文件。


以 Ahrefs 為例,他們通過顯示較高的分數與 SERP 中前 10 個結果的反向鏈接數量的相關性來分解關鍵詞難度(按 1-100 分)。


因此,如果您希望擁有的一個術語的關鍵詞難度得分為 90,那麼您的B2B網站響應超越其他所有競爭對手的方法可能是通過獲得該頁面的 756 多個反向鏈接。這無疑是天文難題!


根據這個規模,你真的需要挑選你的戰場。競爭激烈的關鍵詞可能不值得“歸入麾下”,而由明確的搜索者意圖支持的較低數量的關鍵詞為 SERP (又名有機排名)提供了更大的機會。


關鍵詞難度工具


在進行搜索引擎優化研究時,沒有必要做太多的工作。您可以輕鬆選擇各種關鍵詞研究工具,每種工具都有自己的算法來確定您的博客文章、登錄頁面等是否有足夠的正確關鍵詞來獲得高排名。

這是您可以使用的快速細分關鍵詞研究工具類型,它們在您的內容營銷計劃中的功能之間有明顯的區別:


有機關鍵詞工具


塞姆魯什


該平台旨在將多種不同的關鍵詞研究功能合二為一,包括社交和競爭對手分析。


Moz 關鍵詞瀏覽器


對用戶友好的免費應用程序可以為要定位的有影響力的關鍵詞提供很好的建議。


阿赫夫斯


此關鍵詞研究工具包括競爭對手和行業研究功能,可讓您跟踪一段時間內的排名。


競價排名


搜索指標


該軟件套件旨在為用戶提供付費關鍵詞效果數據的獨特視圖,幫助用戶了解關鍵詞效果的具體信息。


谷歌關鍵詞規劃師


這一Google 的關鍵詞工具可免費使用,可幫助B2B網站發現更適合網站的有關關鍵詞。


為什麼關鍵詞難度對關鍵詞研究如此重要


關鍵詞研究允許營銷人員設計和衡量可操作的內容策略。如果您想顯示內容營銷投資回報率,請從關鍵詞研究開始。


從了解關於哪些關鍵詞效果更好、哪些類型的內容更適合網站,以及多少 ROI 可能與 SERP 上升相關的指標開始,再創建和分發具有關鍵詞目標的內容即可。


其次,B2B網站要根據目標受眾偏愛的內容需求定制關鍵詞報告,報告應根據搜索量、B2B網站的域權限和搜索查詢背後的意圖來衡量關鍵詞難度。

經過上述一系列研究之後,B2B網站可用通過關鍵詞研究並使用恰當的關鍵詞以增加收入。


或許一些關鍵詞可能搜索量較低,但它們可以彌補網站中價值驅動的搜索意圖的關鍵詞。因為將這些關鍵詞輸入瀏覽器的人有極高的購買意願。 B2B網站的 SEO 策略應包括商業意圖關鍵詞,以確保他們會在發生這種情況時找到您。


登陸頁面和產品頁面是使用商業意圖關鍵詞的理想場所。因為到了買東西的時候,人們會喜歡一條非常直接的購買途徑。


為什麼意圖驅動的關鍵詞很重要(即使搜索量很低)


在關鍵詞難度方面,經常會出現一定的相關性:


高搜索量 = 高關鍵詞難度。


低搜索量 = 低關鍵詞難度。


當然,在搜索量的範圍內存在許多灰色陰影,並且根據您使用的工具,您可能會發現有很多中等難度的搜索詞需要定位。


克服 SERP 擁擠


SERP擁擠是指SERP的第一頁上存在多少噪音。


我們所說的噪音是指對傳統有機列表的任何視覺干擾。 SERP 中遠不止 10 個藍色鏈接,因為每個自然搜索結果現在都必須包含付費廣告、Google SERP 功能(精選片段、答案框、知識面板等)、Google 帖子等。

僅僅定位一個有價值的關鍵詞並圍繞它構建內容是不夠的。您還必須評估該術語的 SERP是否擁擠,以確定您是否有機會在視覺上出現在首屏。


如果搜索者由於 SERP 擁擠而在幾毫秒內沒有看到您的結果,則您的機會可能已經浪費了。此外,搜索中排名前三的結果產生的點擊量佔所有點擊量的 60% 以上。因此,如果您無法在一個艱難的學期中排名前三,那麼您的時間可能應該花在其他地方。


結合關鍵詞難度,查看 SERP 擁擠指標,如果SERP 擁擠百分比越高,您擁有的機會就越多。


衡量關鍵詞難度可能非常困難,除非您對所使用的工具充滿信心並且精通手頭的營銷術語。


以上就是今天的全部內容,如果您想要獲得更多信息,請與我們聯繫,或者關注我們的官網。


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