B2B網站SEO優化的領域多樣性的死亡被大大夸大了嗎？

什麼是領域多樣性？

每個SERP域的多樣性

整體域多樣性

我們能在SEO 討論中聽到：“大品牌在 SEO 中佔據越來越大的主導地位”，以及“小公司如何無法像過去那樣快速進入Google前頁排名”。谷歌甚至在幾年前推出了“域多樣性”算法更新來解決這個問題，像我這樣的人一次又一次地展示了諸如品牌搜索量和域權限等指標的情況——通常是一個大的、眾所周知的標誌公司 — 是搜索性能的關鍵預測因素。

不過，這篇文章是要分享一些近期我們發現的一些研究數據，數據表明，實際上，現在是多年來成為SEO領域的局外人的好時機。

什麼是領域多樣性？

我認為定義領域多樣性有兩種吸引人的方法，我們將查看這兩種方法的數據。

通常，“域多樣性”用於指代出現在給定 SERP 中的更多獨特站點。例如，如果您在第一頁上有來自 Pinterest 的三個結果和來自 eBay 的兩個結果，這就是域多樣性非常低的一個例子。我將在下面將此稱為“每 SERP”域多樣性。

我想討論的另一種類型的域多樣性是更大的網站在多大程度上主導了 SEO。如果相同的幾個站點在您能想到的任何查詢中排名前 5，這並不一定意味著每個 SERP域的多樣性較低，但它仍然是一個非常同質且無法訪問的搜索環境。我將把它稱為“整體”域多樣性，但這也是MozCast 上顯示的域多樣性指標。

每個 SERP 域的多樣性

對於此衡量標準，我們使用的是第一次出現該子域的第一頁結果的百分比。因此，例如，如果結果的第一頁有 10 個自然列表，其中 8 個是唯一的，但兩個是 en.wikpedia.org，則得分為 90%（即 9/10）。考慮相同指標的另一種方式是子域 (9) 與總子域 (10) 的平均比率。整個使用的數據集是 MozCast 語料庫。

我們觀察了過去四年的整體情況。

在我看來，這幾乎是難以置信的水平。幾乎在 2019、2020 和 2021 年的整個時間裡，我們都徘徊在 90% 到 92% 之間。

這大致相當於每個 SERP 都有一個重複的子域。如果我們計算附加鏈接，我也包含了相同的統計數據，這顯然要低一點，因為附加鏈接總是重複主站點域，但這仍然非常一致。

2019 年 10 月 4 日至 10 月 8 日之間有五天的下降，從 2018 年 6 月 28 日開始出現更長的波動期，但兩者都沒有與任何重大算法更新或 SERP 功能變化特別密切相關，並且最終都得到了糾正。

2019 年 6 月 6 日 Google 自己的 Site Diversity 更新幾乎沒有註冊，當天的影響為 0.5%：

不過對我來說，這裡的主要故事是令人難以置信的一致性。這麼多年以來，這個指標一直保持如此水平，這很可能是谷歌明確瞄準的目標。

整體域多樣性

對於整體多樣性，我們不是查看每個 SERP 的唯一子域與總子域的平均比率，而是在語料庫中的每一頁結果中都進行了檢查。因此，例如，從 10 個 SERP 中獲取 100 個結果，30% 的分數意味著有 30 個獨特的子域。

且數據表明，當前的多樣性水平是多年來相對而言較高的。而我們上一次看到如此高的多樣性是在 2017 年年中，而且自 2016 年底以來，我們沒有看到如此高的水平。

與每個 SERP 的多樣性一樣，此圖表上的大部分差異與任何已知的算法更新都不相符。

我們所看到的更大的兩個一日變化與 Google 的“故障”有關。一些更漸進的變化發生在已知的算法更新周圍，但更大的變化似乎完全沒有被 SEO 行業注意到。

另一種衡量域多樣性的方法是通過 MozCast 中 10 個最常見子域之一的結果百分比。此列表中的哪些功能會隨著時間的推移而變化，這個指標也低於一段時間以來的水平，儘管不是那麼極端。

2018 年的大幅下降恰逢視頻輪播作為非有機結果的引入，大大降低了 YouTube 作為大玩家的存在。 （它現在位於我們的前 10 名之外）。

這對 SEO 意味著什麼？

如果您仍然覺得小品牌在您的行業中被排擠，那麼您可能是對的。後續我們將發布更多內容，深入挖掘這些數據在行業、特定的大網站等方面意味著什麼。

不過，就目前而言，主要的收穫是，過去幾年遠未消除 SERP 的多樣性。

以上就是今天的全部內容啦，如果您想知道更多信息，歡迎聯繫我們！