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B2B網站營銷策略:提升潛在客戶轉化率的 4 種方法

瀏覽數量:1     作者:本站編輯     發佈時間: 2021-12-21      來源:本站

1. 建立您的潛在客戶資格框架

2. 根據銷售目標確定和取消潛在客戶的資格

3. 入站潛在客戶獲取

4. 自動化潛在客戶獲取

您可能會問,“什麼是潛在客戶?”


潛在客戶資格是識別最有可能進行購買的潛在客戶的過程。為什麼這很重要?因為它決定了您應該將營銷工作集中在哪裡。專注的營銷工作意味著以較小的預算獲得更有意義的線索,並可能獲得更大的投資回報率。

聽起來不錯,對吧?但是你如何到達那裡?讓我們直入正題。


在線參與


想想您是如何在網上沖浪的? ——通過社交媒體、電子郵件通訊或網站等渠道。

您知道B2B網站的流量來自哪裡嗎?


您的產品或服務的鏈接在哪裡獲得的點擊次數最多?


這些潛在客戶中有多少轉化為訂單?

有多種方法可以跟踪網站在線的表現狀態。您可以利用Google Analytics 監控一些指標來幫助您獲得潛在客戶轉化率的提升:


兌換率。


訪問者按流量來源。


初次訪問者轉化。


回訪者轉化。


每次轉化費用。


著陸頁跳出率。


退出頁面。


Google Analytics 會為您列出所有這些指標,以便您可以根據營銷策略做出更明智的調整策略。


銷售漏斗


可怕的漏斗。這是您在談論營銷和銷售時經常看到的一種視覺效果,通常從潛在客戶開始,逐漸滲透到潛在客戶,然後進入銷售。


我們要關注的是從“領先”到“潛在客戶”的跳躍。不過,我們不希望任何潛在客戶都成為潛在客戶。我們需要優質的潛在客戶,這些潛在客戶需要我們的產品或服務,並且能夠致力於建立互惠互利的、在某些情況下是長期的工作關係。


對於您的業務而言,更多的潛在客戶將存在於您的目標受眾中也就不足為奇了。您可能已經花費了大量時間和金錢來確定他們是誰以及向他們推銷的方式。


下一步是確定誰值得成為所述受眾中的轉化者。


領先一代


您現在已經了解了什麼是潛在客戶資格,但什麼是潛在客戶生成?它是轉化對您的產品或服務感興趣的陌生人和潛在客戶的過程。它可以通過多種方式完成,這里為您提供幾個小技巧:


在社交媒體上保持媒體賬號活躍。


電子郵件營銷。


按點擊付費 (PPC) 活動優化。


構建您網站的博客部分。


設置激勵性的號召性用語 (CTA)。

正是這些入站營銷策略可以成為B2B網站提升銷售額和轉化率的強大工具。潛在客戶生成是您營銷計劃績效的準確反映。

2. 根據銷售目標確定和取消潛在客戶的資格


如果您已經制定了有效的營銷策略,那麼您的網站應該會吸引大量潛在客戶,而這很可能成為一個很大的問題。


假設,現在您有一個完整的電話簿可供選擇,那麼現在是時候從它們之中找出值得挖掘的潛在客戶了。

在我們弄清楚如何確定哪些潛在客戶值得挖掘之前,我們需要先了解幾個術語:


MQLs


MQLs即營銷合格潛在客戶。合格的潛在客戶能與MQLs相匹配,符合MQLs的用戶被稱為MQL。 MQL即您的營銷團隊認為值得追求的潛在客戶,因為他們認為這個潛在客戶比其他潛在客戶更有可能成為轉化。然後將此線索轉發給銷售團隊以開始追查。


潛在客戶可以採取多種行動來表明他們可能有興趣購買,首先由營銷部門確定它們是否符合指標。例如他們註冊成為了網站用戶,並試圖聯繫您的企業以獲取更多信息。


然而,值得注意的是,這些指標並不一定意味著潛在客戶會發送詢盤。它可能意味著,客戶簡單地對產品表示興趣、考慮購買或只是對產品/服務進行了解。


SQL


銷售合格潛在客戶(SQL) 是 MQL(某種程度上)的續集,本質上是銷售漏斗“潛在客戶”部分的另一個術語。將 MQL 轉發給銷售團隊後,它就變成了 SQL。


SQL 還可以具有特定的指標,例如要求您幫助他們解決問題或打算向您購買產品。另一方面,銷售團隊可以確定潛在客戶是否準備好購買產品,這意味著它能否被發送回營銷團隊。

如何對潛在客戶進行資格審查或取消資格審查


要了解常規潛在客戶何時成為 MQL,您需要定義“潛在客戶”,通常它與您的特定銷售渠道有關。


營銷目標不會自動成為 MQL。他需要營銷團隊投注更多“培養”才能成為 MQL。不合格的潛在客戶通過註冊您的時事通訊或查看電子書或信息圖等營銷資產來顯示對您品牌的某種程度的興趣,但這並不意味著他們已準備好點擊購買按鈕。這些有時被稱為微轉化。

即使潛在客戶有興趣購買您的產品或服務,這並不意味著他們是合格的潛在客戶。根據貴公司的需求,潛在客戶可能不會要求您提供足夠的服務以證明業務關係的合理性。或者在某些情況下,他們可能不願意或無法支付您的服務的價值。您可以儘早抓住這一點,以防止浪費時間,否則這些時間可能會花在更有希望的潛在客戶上。

3. 入站潛在客戶獲取


許多企業在很大程度上放棄了出站營銷,轉而支持入站內容營銷。入站營銷帶來了更高質量的潛在客戶,且總體上會帶來更多潛在客戶。


入站銷售漏斗


沒想到您必須再次聽到有關漏斗的消息,是嗎?好吧,它們實在是太有用了。如此之多,以至於有多種類型的漏斗。我們甚至製作了我們自己的。我們的銷售漏斗階段是:


意識。


興趣。


考慮。


決定。


這個漏斗的偉大之處在於它對 B2B 和 B2C 市場都有吸引力,並且它通過查看流量來源來解釋入站內容營銷數據。該漏斗並不完全完美,因為它們沒有考慮到回頭客。但它們對於將訪客轉化為潛在客戶非常有幫助。

4. 自動化潛在客戶獲取


您的營銷策略不需要包括在一個又一個獨特的信息中敲定獨特的信息來產生潛在客戶。當您知道自己正處於潛在客戶的培育階段時,您可以將流程的一部分自動化,以便您可以繼續處理其他可能需要更多關注的潛在客戶。

營銷自動化


那麼,什麼是營銷自動化?營銷自動化是一種自動管理跨多個渠道的營銷流程和多功能活動的技術。營銷自動化包括一組用於簡化營銷職責的工具。

換句話說,營銷自動化讓您可以發送所有這些電子郵件、消息和帖子,而無需手動點擊發送。這意味著您可以節省時間和資源,同時充分利用您企業的數字戰略。

自動化工具


有幾種工具可以幫助您為公司自動化營銷,這裡只是舉幾個例子:


HubSpot 營銷中心:能將您所有的營銷工具和數據放在一個地方。 Hubspot 平台以數據為中心,因為它已集成到 HubSpot 的 CRM 軟件中。


Klaviyo :能幫助您通過電子郵件、短信和網絡等營銷渠道提供更加個性化的體驗。


Mailchimp :Mailchimp 可以幫助您以您的受眾為中心,使用人工智能和易於操作的平台,快速發送營銷電子郵件和自動消息,並輕鬆創建有針對性的廣告活動。


Salesforce Pardo:協調營銷和銷售以獲取更多潛在客戶並保持他們的活力。使用自定義儀表板和數據跟踪您的投資回報率,並跟踪潛在客戶如何與您的內容互動。


ActiveCampaign:該平台使企業能夠訪問 500 多個結合電子郵件營銷、營銷自動化和 CRM 的自動化板塊。它使您能夠隨著業務的增長添加渠道,從而為客戶提供大規模的個性化體驗。


為您的企業選擇合適的自動化工具可能是一個艱難的決定,因為市面上有很多選擇。您可以根據企業的規模、其增長軌蹟的走向以及您為營銷準備的預算。


營銷自動化策略


與您了解的可能七號相反,電子郵件營銷仍然是潛在客戶生成的強大途徑。事實上,93% 的 B2B 營銷人員通過電子郵件活動分發內容,轉化客戶。


電子郵件營銷可讓您通過個性化消息培養潛在客戶,在自動化之後,它基本上可以自行運行。如果潛在客戶訪問了您的網站,它可以讓潛在客戶知道您正在開展的促銷活動,提醒他們他們的購物車中有商品,甚至可以管理更進一步的營銷活動,根據他們與您網站的互動向收件人發送內容。


以上就是今天的全部內容啦,現在去給為B2B網站獲取更多潛在客戶吧!如果您需要任何幫助,歡迎聯繫我們!


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