搜索引擎技術基礎（二）：搜索引擎是如何理解頁面的？

試想一下，面對一篇介紹如何烤蛋糕的長篇文章，搜索引擎是如何區分文章標題、食譜、成分、步驟等不同內容的呢？

搜索引擎在理解網站方面有著獨特的理解技巧，那就是模式標記。模式標記讓網站可以提供具體的內容分類，幫助搜索引擎了解頁面上的內容信息。

Schema （模式）是一種標記或組織網站的內容的方法，搜索引擎更好地理解網頁上的各種元素。這個代碼為我們網站的數據信息提供結構，這也是模式被稱為“結構化數據”的原因，而結構化數據的過程又被稱為標記。

Google 的首選模式標記是JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）。

可以幫助Google理解特定的內容，模式標記還能在SERP頁面中展示“豐富網頁摘要”，例如：頭條新聞輪播、點評明星、附加鏈接搜索框、食譜。

使用結構化數據可以幫助呈現豐富網頁摘要，但並不能完全保證這個效果。隨著模式標記的不斷增加，將來也會有更多的豐富片段或豐富網頁摘要。

對於Schema我們也要關注以下幾點：

①可以在頁面上使用多種類型的模式標記

②訪問者看不到的內容不用標記

③重複的頁面也要標記

④在結構化數據頁面提供原始內容和最新內容

⑤為網站選擇特殊的模式標記

⑥企業不要自己撰寫標記的評論，要讓客戶來評論

規範化展示頁面

如果網站進行了改版，或者不同網頁的內容相同， Google 在抓取網頁的內容有重複，搜索引擎不知道該索取哪個網頁的內容。

遇到這種情況，rel=\"canonical\" 標籤可以幫助搜索引擎更好地索引內容的首選版本，而不是重複內容。

rel=\"canonical\" 標籤會告訴搜索引擎原始版本內容所在的位置，實際上就是告訴搜索引擎要索引的不是這個頁面，而是源頁面。

因此，如果想要修改網站內容，但又不想讓搜索引擎面對重複內容，就需要規範標籤。

例如：

“避免重複內容”已經是老生常談的問題了，在每個頁面上都有引用規範標籤可以讓所有修改或者特殊的內容都有一個URL，避免搜索引擎索引把一個頁面的多個版本。

搜索引擎也想要提供給搜索者更好的搜索體驗，不會顯示相同內容的多個版本，如果沒有規範化標籤，搜索引擎也會分辨不清哪個是原始版本的網頁內容。

但是，重複性內容在一些電商網站上經常可以見到，當我們利用關鍵詞搜索商品時，不同的關鍵詞可能也會顯示相同的產品。