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谷歌品牌 SERP:為什麼要主導People Also Ask

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-03-30      來源: 本站

過去幾年 ,可以看到Google SERP(搜索結果頁面)中People Also Ask (PAA)的變化,PAA也被看作SEO 中存在的機會。


品牌 SERP 是受眾在 Google 搜索我們的品牌名稱時看到的搜索結果,因此,在品牌 SERP 上控制盡可能多頁面空間至關重要。


品牌 SERP 的背景


當有人搜索準確的品牌名稱時,他們可能是想要導航到該網站,也可能是在尋找有關該品牌的信息。


如果他們正在導航到我們的網站,可能並不會特別注意SERP。


但當他們正在尋找我們的相關信息,他們可能會查看整個 SERP,閱讀信息或點擊一兩個鏈接,了解更多信息。


Google 正在構建品牌 SERP,SERP包含對該品牌的受眾有價值、有幫助的內容。這意味著 PAA 框中的問題是谷歌認為對用戶有幫助和有價值的問題,是品牌受眾提出的核心問題。


面對不同類型的問題時,這些問題考驗著品牌對受眾的洞察力。


①對品牌提出的問題


當問題的答案是事實時,例如問:


“【brand】如何使用?或什麼是 【brand】?”


Google 傾向於優先考慮品牌本身的答案。


②和品牌相關的問題


當問題是:“【brand】 可靠嗎?或【brand】值這個價格嗎?”時


谷歌會優先考慮其他更符合的意見。


在我們的網站上創建一個常見問題解答的模塊,引導用戶提出對於品牌的疑問,並積極回答問題,參與到PAA 中。


把答案放在第三方網站上也是一個技巧,可以自然的引出相關問題的意見的回答。


谷歌經常顯示該品牌受眾最關注的問題。


下面的示例是關於SE Ranking軟件 的兩個問題。


SE Ranking的 Google 品牌 SERP


很明顯,對品牌 SERP 問題的主要答案比回答關於品牌的問題更難一點。


對於熱門問題,最好的辦法是寫一篇博客文章或常見問題解答,就像 SEO 策略中的文章一樣,並對其進行優化,使文章結果被搜索時排名靠前,甚至會被選為精選片段。


另一方面:PAA 會洞察我們想要的搜索結果


單擊我們品牌 SERP 上 PAA 中的問題,如果 Google 認為還有更多的相關問題,會拓展問題列表,并快速顯示熱門問題。這些是谷歌認為我們的品牌高度相關的問題,並提供最優的問題。


PAA 在品牌 SERP 上的未來


谷歌開始將越來越多的答案框放在 PAA 中,因此,不要在簡單的定義和答案上投入太多時間,這些簡單的答案不會給我們的品牌 SERP 帶來任何價值。


正如我們所見,品牌 SERP 上的 PAA 可以幫助我們深入了解大眾對我們的品牌疑問。


但是,我們有認真回答受眾的這些問題嗎?


我們對它們的回答是否能為我們的品牌 SERP 提供問題的解答?


我們必須密切關注這些使用 Google 搜索我們的品牌名稱的人,因為這些人是我們的一級受眾,是我們的潛在客戶。


我們需要在網絡上回复這些受眾比較關切的問題,做好這些問題的回答,我們就能夠主導我們的品牌 SERP 上的 PAA。


如果出現我們回答了問題,但其他人擁有 PAA 位置的情況,可以利用SEO 技術提升我們的內容排名。


如果我們沒有在網站上回答品牌 SERP PAA 問題,Google會允許其他人來回答這些問題,這些人將會成為我們品牌的競爭對手。


如前所述,對於引出事實答案的問題,我們沒有理由不確定 PAA 的位置。對於自然導致意見答案的問題,請在友好的第三方網站上獲得該答案。


在這裡,一些傳統的公關有很長的路要走。如果我們正在積極建立鏈接,那麼從事此工作的人將對潛在的“朋友”提出一些好主意。最後,在專門的博客文章或常見問題解答中為主題問題創建準確的答案。


在SERP 中具有 PAA 的品牌中有60% 的品牌幾乎沒有回答一個 PAA問題。這表明品牌並沒有關注品牌 SERP 的這一方面。


這對控制以品牌為中心的問題答案是一個巨大的失誤,因為品牌:


①已失去對其品牌 SERP信息的控制;


②讓其他人以品牌 SERP 為中心回答有關他們的問題;


③尚未建立可以回答受眾提出的問題的策略。


有些品牌可能並沒有PAA,並不用擔心對PAA的回答,但當品牌擁有PAA時,提前準備好回答策略能夠更好地主導整個頁面的輿論方向,擁有一個出色的品牌常見問題解答,為我們的受眾提供服務,我們也會因此增加更多潛在用戶。


這些問題是我們的潛在客戶或現有客戶提出的,問題內容直接觸及我們業務的核心。回答這些問題,能夠幫助我們主導自己的品牌 SERP,並將其轉變為品牌 SERP的戰略。


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