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為什麼在做SEO之前要研究關鍵詞?

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-04-02      來源: 本站

在對搜索引擎進行優化的時候,很多人盲目的選擇高流量的關鍵詞,忽略掉對關鍵詞的研究。


但事實上,在SEO(搜索引擎優化)之前進行關鍵詞研究可以深入了解目標受眾的需求,掌握他們是如何利用關鍵詞了解我們的產品、內容、服務等方面信息的。


搜索者查詢了哪些關鍵詞?


如果我們想提升關鍵詞的排名,我們需要先發現搜索者查詢了哪些關鍵詞。


想要發現更好的關鍵詞,我們可以使用關鍵詞研究工具,發現每月關鍵詞的平均搜索量和相關關鍵詞,通過平台顯示的相關的關鍵詞能夠發現我們現在關鍵詞的問題以及哪些好的關鍵詞我們沒有使用,確定哪些關鍵詞的搜索量更高。


假如我們在關鍵詞研究工具中輸入“婚禮”和“花店”,和這兩個關鍵詞相關的內容有:婚禮花束、新娘鮮花、婚禮花店。


在搜索結果中,我們輸入的關鍵詞可能跟搜索結果顯示的關鍵詞相差很大,不同的關鍵詞的搜索量差異也很大,是選擇流量大、競爭大的關鍵詞,還是選擇競爭相對較小的關鍵詞?


不同流量和競爭性的關鍵詞對網站流量有不同程度的影響,因此,為了選出對網站更有利的關鍵詞,我們需要了解關鍵詞的搜索量情況。


關鍵詞的搜索量問題


1. 搜索量越高,競爭越大


一般情況下,關鍵詞的搜索量越高,提升網站排名的難度就越大,大品牌會選擇佔據搜索結果頁面的前排,如果我們想與使用了相同關鍵詞的大品牌進行競爭,這個過程難度大,週期長,對品牌的長期發展並無益處。


2、長尾關鍵詞也有高流量


對於新網站或者還未擁有大流量的網站來說,難度較大的關鍵詞排名難度大,可以選擇擴充長尾關鍵詞,來增加網站流量。


長尾關鍵詞就是與高流量關鍵詞相關,或者延伸的關鍵詞,這些關鍵詞數量多,競爭難度小,更容易進行排名。


有些關鍵詞的搜索量很高,但這些關鍵詞的搜索者在結果頁面的點擊率並不是很高,因為這些關鍵詞的搜索意圖並不明確,即使我們選擇了這些關鍵詞,可能最終的網頁訪問效果並不好。


例如:當搜索者查詢“披薩”這個詞的時候,結果的顯示內容會包含披薩的營養價值、如何訂購披薩、附近的披薩店,谷歌會提供多種SERP功能。定位這些意圖更明確的關鍵詞,會比直接定位“披薩”這個詞更有價值。


關鍵詞可以劃分為流量和競爭度高的熱門關鍵詞、流量和競爭度中等的中等關鍵詞、流量較少且競爭較低的大範圍關鍵詞。


千萬不要低估這些不太受歡迎的關鍵字,因為這群搜索者的搜索意圖非常明確,這些長尾關鍵詞轉化效果可能會更好。


如何通過搜索量制定自己的關鍵詞戰略


我們在查詢到自己網站關鍵詞的搜索量之後,可以去了解競爭對手的關鍵詞或者不同季節、地點對關鍵詞搜索量的影響。


競爭對手關鍵詞


競爭與機會並存,通過查看競爭對手的關鍵詞列表,提升與競爭對手相同關鍵詞的排名,優先考慮競爭對手還沒使用,但有流量潛力的關鍵詞,利用對手錯失的機會,準備好已有流量效果的關鍵詞和有潛力的關鍵詞,多方面優化關鍵詞。


季節不同


了解季節性趨勢有助於製定內容策略。例如,英國的“聖誕盒”會從 10 月到 12 月開始飆升,您可以提前幾個月準備內容,並在這幾個月內大力推動。


地區不同


Google可以將關鍵詞的範圍縮小到特定地點,根據地理位置為搜索者提供內容。


通過關鍵詞了解搜索者意圖


像谷歌一類的搜索引擎,它顯示的結果頁面會根據搜索者的意圖發生變化,不同的搜索意圖需要用不同的結果格式吸引訪問者。


Google 在其質量評估指南中將不同類型的意圖描述為“知道”(查找信息)、“做”(實現目標)、“網站”(查找特定網站)或“親自訪問”(訪問本地商業)。


雖然有數千種關鍵詞可以組合搜索,但主要的搜索意圖有以下五種:


1. 信息查詢:搜索者想要了解特定的信息,例如樂隊的名稱或某大廈的高度。


2. 導航查詢:搜索者想去互聯網上的特定地方,例如 Facebook 或 NFL 的主頁,需要搜索引擎引導。


3.事務性查詢:搜索者想做某事,比如買機票或聽一首歌。


4. 商業調查:搜索者想要比較產品並找到最適合他們特定需求的產品。


5. 本地查詢:搜索者想在本地查找某些東西,例如附近的咖啡店、醫院等。


谷歌會對數万億個關鍵詞搜索進行評估,為查詢的每個關鍵詞提供最有價值、最相關的內容,即使搜索目標不明確,搜索引擎也會在結果頁面幫助搜索者進一步尋找要查詢的內容。


關鍵詞確定之後,可以查看SERP(搜索結果頁面)裡最受歡迎的內容類型是什麼格式,對搜索者的意圖做出剛好的判斷,確定SERP的結果頁面格式。


在SEO之前,通過尋找關鍵詞,對比關鍵詞,選出競爭小,難度適中,符合目標受眾需求的優質關鍵詞,深入把握受眾意圖,會讓搜索引擎優化事半功倍!


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