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從“小米”更換新logo看企業營銷之道

瀏覽數量:0     作者:本站編輯     發佈時間: 2021-12-24      來源:本站

小米的發布會

小米的營銷之道

設計的意義

小米的發布會

2021年3月30日,小米在中國北京宣布了全新的企業視覺形象,將東方哲學與“活著”的設計理念融合在一起。這個新的品牌旨在進一步增強小米在高端市場的地位,同時通過新的動態徽標提高其在受眾群體中的品牌知名度。

“你是不是對這個 logo 很失望,我們只是把原來的 logo 變圓了?”雷軍解釋說,不用擔心,因為公司 “不僅僅是把形狀從方改成圓”,還改變了 “品牌的內在精神以及心態”。

據報導,小米全新徽標是由武藏野美術大學教授、日本設計中心(NDC)董事長原研哉親自操刀,歷時三年完稿。不過所謂的全新標誌,對比舊有的Logo,只是在以前的方形徽標的拐角處採用更柔和,更圓的輪廓,並重新設計了“ MI”字體,新徽標現在在美學上更加令人愉悅。企業色彩保持橙色,以繼續傳達小米的活潑和青春。黑色和銀色也將用作補充顏色,以適應高端產品線的應用。

許多觀眾都對此改變表示驚異或不能理解。認為這花費的價格僅僅是在原logo基礎上加了一行代碼,由方變成圓,並編纂了一系列相關故事情節,引起網友熱議。 “外行人看熱鬧,內行人看門道”,作為一家企業,小米做的僅僅是一行代碼的改變嗎?

當然不是。


小米的營銷之道


一、沉澱十年,向高端系列改變

從小米1到小米10系列,小米的Logo幾乎沒有變化。而10年為一個時代,如今小米用了10年時間終於初入高端,更換Logo更顯得其成長與改變。小米的高端之路和近些年來傳統車企的電氣化之路十分相像,比如通用、大眾等。因此,更換logo也是企業主打系列與風格定位改變的標誌。


二、設計創新,為品牌賦予理念


原研哉為小米提出了非常關鍵的設計概念。他認為,小米的創新技術帶來了便利,並為人們提供了對其生活進行更好控制的能力,並且可以適應環境的任何變化。 “活著”從視覺的角度詮釋了小米的理念,為品牌賦予了充滿生命的視覺形象:人們還活著,技術是人創造的,因此技術也還活著。科技將永遠滿足生活的需求。


三、面向受眾,用營銷增強聲譽


logo本質上是為了降低消費者的認知成本,以及品牌營銷成本。對於已經有很大聲量的品牌來講,原本的logo在受眾記憶中已經形成習慣,大幅度更改logo的設計,等於拋棄掉積累了十年的品牌資產。小米的品牌logo已經不是一張白紙,需要的不是設計師推翻重來的創意,而是可以把品牌想要傳達的複雜信息,通過線條簡單表達。因而這波改logo,不僅可以作為一種營銷手段,吸引大眾的關注,還可以作為一種宣傳方式,表示小米的十年成長。


設計的意義


另外,我們也可以總結出科技公司通常在其新徽標後面加上複雜的含義。

Google在2015年推出其當前徽標時,表示徽標是“幾何形式的數學純度與教科書字母印刷的童趣般簡單”的組合。

當Facebook在2019年面臨反托拉斯調查時,它採用了一個新徽標,該徽標使用了其擁有的應用程序中的變色。

兩家公司表示,徽標可以更好地傳達其所有權結構與企業形象。

保羅·蘭德在《設計的意義》中說到關於logo升級:“或是因為過時了,或是因為舊logo無法承載新的品牌目標,或是這本身就是一件要做的事。”

對於從事外貿行業的商家企業來說,新的logo可以代表一個全新的意義,一份設計中也可以承載企業的營銷策略。小米此次“更換logo引發熱議”一事對於企業的意義在於:我們應當以不同的渠道方式,賦予企業一定的理念,幫助大眾更好的認知品牌,從而贏得消費者的關注與喜愛,轉化為規模經濟效益與良好品牌形象。

那麼,對於小米logo的新改變,你們有什麼看法呢?請大家積極評論,留下你的想法吧~


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