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你會用內部鏈接嗎? B2B網站如何優化內部鏈接?

瀏覽數量:0     作者:本站編輯     發佈時間: 2021-12-23      來源:本站

內部鏈接的作用

常見問題及結局方案

您知道嗎?對於B2B網站而言,內部鏈接比外部鏈接更重要。在一個甚至建立模糊的網站上,認為在頂部導航中包含登錄頁面將產生比大多數數字公關活動所希望的更有影響力的鏈接並不是沒有道理的。然而,網站往往不成比例地關注後者,這也許是我們今天面臨這個難題的原因。

在這篇文章中,我們將指出移動和桌面內部鏈接之間存在差異的一些常見原因,以及您可以採取哪些措施來解決這些問題。


內部鏈接的作用


內部鏈接,像所有其他鏈接一樣,履行多項重要功能:


允許搜索引擎發現新的 URL


通過錨文本和源URL傳遞有關主題的相關性線索


通過 PageRank 或同等手段傳遞權威

當然,這甚至沒有涉及到他們在用戶體驗中的角色。


因此,PC端和移動端之間內部鏈接的差異可能會產生深遠的影響。在大多數情況下,這兩個版本其中之一是網站的SEO從業者滿意的一個,另一個則不會是。


在這一點上,如果您想找到更好的SEO版本,您可以通過定期生成來自頁面的兩個版本的鏈接列表並查找差異。

也就是說,有些差異比其他差異更具影響力。出於說明目的,我們比較了五個主頁的PC端和移動端的版本差別,在本文的其餘部分,我們將討論我注意到的一些更有趣的差異,以及一些優化改進的建議。

有趣的是,其中有兩個網站完全沒有區別可供我們討論——祝賀Optimizely和Zoopla在 2018年受到關注。至於其他幾個,請繼續閱讀。


頁面內的錨鏈接


亞馬遜英國主頁鏈接到自身的鏈接不少於六個,錨文本如“返回頂部”、“查看產品詳細信息”和“下一頁”。這些鏈接都是PC端獨有的,儘管移動端確實有“頁面頂部”鏈接而不是“返回頂部”鏈接。

從 SEO 的角度來看,您可能不需要太擔心這些鏈接。不同文本所暗示的優化或定位沒有顯著差異,鏈接到自身的頁面可能不會重塑鏈接圖。


指向非索引頁面的鏈接


亞馬遜英國主頁上“寵物用品”類別的主要導航鏈接在移動設備和桌面設備上帶有不同的內部跟踪標籤:


從一般的 SEO 角度來看,這不是處理內部鏈接跟踪的理想方式——這兩個 URL 都有一個指向實際索引頁面的規範標籤,但與僅跟踪鏈接相比,這裡仍然存在不必要的稀釋和浪費的抓取預算。


但是,從特定的移動/桌面平價的角度來看,這並不是什麼大問題。正如我所說,它們共享一個指向同一個地方的規範標籤,所以我們可以得到了相同的行為。


鏈接到“我的帳戶”或“購物籃”等頁面時適用類似的規則——PC端和移動端的展現可能存在差異,但由於這兩個頁面都被 noindex 和/或 robots.txt 阻止,這也沒什麼大不了的。


錨文本


Ebuyer 在移動設備和桌面設備上有幾個使用不同錨文本的相同元素。

請注意移動設備上較長的錨文本。我們也在紐約時報網站上註意到類似的東西,儘管這可能是因為他們快速測試了不同的標題變體。


無論哪種方式,我都不認為這是一個大問題,只要行為是有意的並且隱含的主題在很大程度上相似,在這些情況下就是如此。


常見問題及解決方案


設備的特定元素


造成差異的最常見原因之一是僅限桌面的導航元素。


這些鏈接都指向頂部導航中的 URL,因此對鏈接圖的影響可能不會很大。然而,Google可能會在像這樣的顯著主頁鏈接與隱藏在導航中的鏈接上放置不同的權重,因此這種差異對 SEO 也有影響。


這種問題發生在數百萬個網站上,可能會影響 Google 搜索結果的質量。


從 Ebuyer 的角度來看,選擇在這個元素中展示什麼是一個戰略槓桿,當Google停止計算他們的桌面鏈接時,它就失去了。這裡真正的解決方案是開發與此元素相當的移動設備,但可以具有創造性。例如,它可能在頁面上的某個地方略有不同,或者它可能是移動設備上的輪播,但在桌面上是靜態的。或者,您可以接受這是一個特定於桌面的 UX 元素,在任何 SEO 考慮中都應該忽略它,而必須通過其對轉化率的好處來證明自己的合理性。


超級菜單和子類別鏈接


許多網站,尤其是電子商務網站,偏好通過在桌面上放置一個巨大的超級菜單來處理內部鏈接,該菜單在移動設備上可能會折疊成四層深的漢堡菜單。


這讓用戶可以從菜單中找到他們想找到的任何內容,並使之收穫很多點擊。


具有諷刺意味的是,從 SEO 的角度來看,超級詳盡的頂部導航也不一定是能夠帶來好的效果。

一些網站通過特定於部分的子導航對此進行了改進。


一般來說,這是大型菜單的一個很好的替代方案,因為站點範圍內的鏈接較少(意味著每個剩餘的站點範圍內的鏈接都更強一些),並且相應地,密切相關頁面之間的鏈接更多。


然而,這樣的元素無法被應用於移動設備上。


側邊欄鏈接移動到移動設備內容的底部


無論如何,很少有人會滾動到這些深度,因此 Zoopla 的 SEO 策略對僅限移動設備的索引非常有效。另外,由於只關注相關子類別的相互鏈接,這裡的鏈接數量並不多。


SEO 複製和隱藏內容


總體而言,我們無需在此過多討論這種副本的優缺點,我們認為這對於電商類網站的頁面底部而言有點過分(訪客只能從中看到一小部分內容)。您可通過以下方法進行優化:

  • 折疊或選項卡式內容可以成為處理移動設備上龐大的內部鏈接結構的好方法

  • 在桌面上,所有這些頁腳部分默認展開,並且全部可見

  • 在移動設備上,它們隱藏在這些可展開的部分中


這通常是在移動設備上處理 SEO 元素的方法之一,您可以放心使用。

快速回顧一下,我推薦網站關注的主要問題是:

  • 缺少導航元素

  • 無需借助大型菜單即可進行深度鏈接的機會


我們建議的解決方案是:

  • 在移動設備上將鏈接小部件推送到頁面底部,而不是完全刪除它們

  • 使用標籤、輪播、可擴展部分和其他創意解決方案來更好地利用屏幕空間


現在開始優化B2B網站的內部鏈接吧!如果您需要任何關於內部鏈接的幫助,歡迎聯繫我們~


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