500多位廣告投手親身經驗告訴你，谷歌廣告智能投放究竟香不香？

現在連投放廣告都變得自動化了，谷歌廣告推廣平台推出自動廣告功能，廣告商們將內容素材（包括圖片、視頻、文字等），再由Google Ads通過人工智能的後續調整，將廣告多維度展示到用戶的眼前，給廣告商們提供了極大地的便利，並且降低了投放成本。

目前，PPCsurvey.com發布了一份的2022年全球PPC最新狀況報告。其中有來自全球500多名PPC專家的意見。

調查結果涵蓋了營銷人員最關心的一些問題。在對Google Ads中自動化的使用率的調查過程中發現，其中有兩個指標非常之高。

• 使用自適應搜索廣告的受訪者人數占到了97%。

• 使用目標轉化出價(tCPA)的受訪者人數占到了95%。

最令人驚訝的是，竟有高達78%的受訪者使用了自動化應用推薦。

雖然自動化廣告的使用率很高，但是營銷人員的滿意度卻參差不齊。其中有83%的受訪者表示他們對自動應用的推薦功能不滿意。 63%的人對推薦標籤感覺很不滿意。受訪者表示對該功能主要的不滿意點在其“一刀切”的方法、明顯的智能推動、智能競價大範圍匹配和預算的增加。

受訪者表示對其他自動化功能比較滿意。

• 51% 的營銷人員表示對腳本工具感到滿意。

• 48% 的人表示他們對 tROAS（目標廣告支出回報率）智能出價感到滿意。

• 47% 的受訪者對tCPA智能出價感到滿意。

但是客戶的首要任務是什麼呢？ PPC專家們提出了一些需要優先改進的事項。

其中最重要的兩項是：

• 除傳統指標（例如，轉化、收入）以外，優化新的廣告目標設定，包括利潤、新客戶與老客戶的對比、最終價值 (LTV)等。 62% 的受訪者表示這些是重中之重。

• 優化數據追踪（包括cookieless問題、GA4和服務器端標記），56% 的受訪者表示這個非常重要。

為了打消廣告商對使用自動化廣告的顧慮，Google分享了三種廣告自動化的優化指南。其中分享了一些有關如何使用自動化廣告吸引客戶的方法。這份新指南迴答了用戶關於自動化廣告的問題和疑慮，並改變了許多營銷人員之前對自動化廣告持有的負面看法。

指南1：使用廣泛匹配策略

過去，使用廣泛匹配關鍵詞的廣告商們會覺得有許多不相關的點擊以及會浪費不少投入成本，卻沒有帶來大量的流量。但是谷歌正試圖讓用戶理解：他們為什麼要使用廣泛匹配？哪種出價策略會對廣告商們投放的廣告更有利？谷歌表示“使用廣泛匹配策略是為了讓用戶在搜索任何相關關鍵詞的過程中 ,你的廣告都會被展示。”

指南2：使用智能出價策略

對於廣告商來說，手動管理廣告出價以實現廣告的預期目標非常消耗時間和精力。

谷歌表示，自動化廣告的發展能夠減少大量的人工消耗。智能出價策略是引流的必備工具，它能夠在每次競價中，根據廣告目標實時調整出價，以優化轉化次數或轉化價值，提升廣告效果, 以盡量少的預算來實現盡量多的廣告目標，其具體優勢有以下幾點：

• 智能運算出價更加高效和準確

• 節約大量時間成本

• 可以隨時更新出價

• 機器運算，可對十億計的廣告因素進行深度分析

指南3：使用自適應搜索廣告策略

谷歌提示“在使用自適應搜索廣告時，你需要輸入多個標題和多條廣告內容描述，然後Google會將他們合併到廣告中”自適應搜索廣告允許廣告商上傳多個廣告創意，根據系統算法自動向用戶展示效果最優的廣告形式。你可以創建多個不同標題和描述的廣告創意來保持對廣告的控制，Google會對其進行自動排列組合，以顯示不同版本的廣告。