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Thar SERP 中蘊藏著黃金:從搜索結果中挖掘重要的 SEO 見解

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-01-18      來源: 本站

尋找關鍵詞研究金塊

挖掘內容創建金塊

提取競爭分析金塊

在Google中獲得第一頁排名很困難——要構建可以排名的優化頁面,您需要全面的 SEO 策略,其中包括:

  • 內容審核

  • 關鍵詞研究

  • 競爭分析

  • 技術 SEO 審計

  • 預測和預測

  • 利基和受眾研究

  • 內容構思和創作

  • 了解並了解您(或您客戶)網站的歷史

大量的工作和研究都可以導向成功的搜索引擎優化。

幸運的是,大部分信息都可以從您所針對的 SERP 中收集到,並反過來會為您的策略提供信息並幫助您做出更好的決策。

SERP分析可以受益的三個主要研究領域是:

  • 關鍵詞研究

  • 內容創作

  • 和競爭分析

因此,請準備好您的工具,因為我們將學習如何挖掘 SERP 以獲得 SEO 黃金!

尋找關鍵詞研究金塊


任何健全的 SEO 策略都建立在健全的關鍵字研究之上。沒有關鍵字研究,您只是盲目地創建頁面並希望谷歌對它們進行排名。雖然我們並不完全理解或了解 Google 搜索算法中的每一個信號——我非常確信你的“希望”不是其中之一——但你需要通過關鍵詞研究來了解存在的機會。

您可以在搜索結果中找到一些重要的信息!

首先,SERP 分析將幫助您了解目標關鍵字或短語背後的意圖(或至少是谷歌感知的意圖)。您是否看到產品頁面或信息內容?是否有比較或列表類型的頁面?是否有多種頁面服務於多種潛在意圖?例如:

檢查這些頁面會告訴您哪個頁面(在您的網站上或尚未創建)最適合您。例如,如果結果是長篇指南,您將無法讓您的產品頁面在那裡排名(當然,除非 SERP 服務於多種意圖,包括事務性意圖)。在開始優化關鍵字之前,您應該分析搜索意圖,沒有比搜索結果本身更好的資源來衡量搜索者的意圖。

您還可以通過查看給定 SERP 的構成和潛在點擊量來了解可以從給定 SERP 中的排名獲得的潛在流量。

當然,我們都希望排名靠前,因為傳統智慧指出這是我們獲得寶貴點擊率的好機會。並且,SISTRIX 最近的一項研究證實了這一點,報告稱該位置的平均點擊率 (CTR) 為 28.5% - 遠高於位置二 (15.7%) 和三 (11%)。

但研究中最有趣的統計數據是關於 SERP 佈局如何影響點擊率。

該研究的一些亮點包括:

  • 包含附加鏈接的 SERP 的點擊率提高了 12.7%,高於平均水平。

  • 在帶有精選片段的 SERP 中排名靠前的點擊率比平均水平低 5.2%。

  • 在具有知識面板的 SERP 中排名靠前的點擊率下降了 11.8%,低於平均水平。

  • 帶有 Google 購物廣告的 SERP 的點擊率最差:比平均水平低 14.8%。

  • 總體而言,存在的SERP 元素越多,頂部自然排名的點擊率就越低。

這是在關鍵字研究期間發現的寶貴信息,特別是如果您正在尋找可能相對較快地帶來自然流量的機會。對於這些機會,您需要研究競爭性較低的關鍵字和詞組,因為相關報告表明這些長尾詞具有更大比例的“純有機 SERP(例如 10 個藍色鏈接)”。

根據我們現在所知道的,我們可以快速評估“我可以在加利福尼亞使用水閘箱嗎?”的潛在點擊率。會更高。雖然精選片段會降低其他結果的點擊率,但仍有可能在片段中排名,“淘金設備”SERP 的特色購物廣告對點擊率的負面影響大(-14.8%)。

當然,點擊率並不是您可能從排名中獲得多少流量的決定因素,因為搜索量也起著重要作用。我們的例子“我可以在加利福尼亞使用水閘箱嗎?” 幾乎沒有搜索量,所以雖然點擊率很高,但搜索這個詞的人並不多,排名不會帶來太多的自然流量——但如果你是一家在加利福尼亞銷售閘門的企業,這是您應該排名的 SERP。

關鍵字研究為任何 SEO 活動奠定了基礎,通過挖掘現有的 SERP,您可以獲得指導研究執行的信息。

挖掘內容創建金塊


當然,關鍵字研究只有在您利用它來創建正確的內容時才有用。幸運的是,我們也可以在 SERP 中找到大而閃閃發光的內容創建金塊!

檢查 SERP 的主要信息之一是哪些類型的內容正在排名——­由於您也想在那裡排名,這些信息對您自己的頁面創建很有用。

例如,如果 SERP 有一個精選片段,您就知道 Google 希望以快速、簡潔的方式為搜索者回答查詢 - 在您的頁面上執行此操作。視頻結果出現在 SERP 上?如果您也想在那裡排名,您可能應該在您的頁面上包含一個視頻。圖像輪播在頂部?考慮哪些圖像可能與您的頁面相關聯以及它們將如何顯示。

您還可以查看排名頁面以深入了解哪些格式在該 SERP 中表現良好。排名頁面主要是指南嗎?對比帖?常見問題解答或論壇?新聞文章或採訪?信息圖表?如果您能確定格式的趨勢,那麼您已經對如何構建(或重新構建)頁面有了很好的了解。

一些 SERP 可能服務於多個意圖並顯示上述頁麵類型的混合。在這些情況下,請考慮您希望您的頁面服務於哪個意圖,並專注於服務於該意圖的排名頁面,以收集內容創建想法。

此外,您可以利用 SERP 進行主題構思——從 People Also Ask (PAA) 框開始。您應該已經有了主要主題(您定位的主要關鍵字),但 PAA 可以提供對相關主題的深入了解。

雖然徹底的關鍵字研究應該發現與您的目標關鍵字相關的大多數長尾關鍵字和短語,但查看 People Also Ask 框將確保您沒有遺漏任何內容。

當然,了解哪些類型的格式、結構、主題等在給定的 SERP 中表現良好,只會讓您了解其中的一部分。您仍然需要創建比當前排名更好的頁面。這將我們帶到了可以從 SERP 中挖掘的第三種智慧金塊——競爭分析金。

提取競爭分析金塊

了解與您的目標 SERP 相關的關鍵字和內容類型後,您就可以順利地在第一頁上發表聲明了。現在是分析競爭的時候了。

快速瀏覽 SERP 將很快讓您了解競爭水平和潛在的關鍵字難度。看看你看到的域名——是否有可識別的品牌?作為一個小型或新的電子商務網站,您可以快速剔除任何 SERP 中充斥著來自 Amazon、eBay 和 Wal-Mart 的頁面的關鍵字。相反,如果您看到您的直接競爭對手排名並且沒有大品牌,您可能已經找到了一個很好的關鍵字集作為目標。當然,您可能會遇到主要品牌與您的競爭對手一起排名的 SERP——如果您的競爭對手在那裡排名,這意味著您也有機會!

但這只是表面的 SERP 淤泥(說快五倍)。您需要更深入地挖掘才能達到大型的、具有競爭力的金塊。

下一步是點擊進入頁面並根據各種因素分析它們,包括(無特定順序):

  • 頁面速度

  • 視覺美學

  • 及時性和新近度

  • 可讀性和結構

  • 引用的數量和質量

  • 相關主題的覆蓋深度

  • 頁面與搜索意圖的匹配程度

如果頁面缺少任何、許多或所有這些區域,則您的頁面很有可能成為更好的結果和排名。

您還應該查看有多少反向鏈接排名頁面,以了解您需要達到的鏈接範圍才能具有競爭力。此外,查看每個排名域的引用域數量 - 當您在 SERP 中的頁面到頁面級別進行競爭時,毫無疑問,更權威域上的頁面將從該權限中受益。

但是,如果您發現一個頁面的排名來自相對未知或新的網站,並且它有大量反向鏈接,這可能就是它排名的原因,並且獲得相似數量的鏈接將使您的頁面有很好的排名機會.

花點時間深入了解競爭對手的排名頁面(如果有的話)。檢查他們的消息並研究他們如何與您的共同受眾交談,以確定您的副本不理想或完全沒有達到目標的地方。請記住,這些頁面在第一頁上排名,因此它們必須以某種方式引起共鳴。

成功的 SEO需要從各種來源進行徹底的研究和分析。但是,您需要的大部分內容都可以在您嘗試對其進行排名的 SERP 中找到。畢竟,如果您希望您的頁面也出現在那裡,您需要了解排名頁面的性能。

這些 SERP 通常富含以下這些有用的信息:

  • 關鍵詞研究與分析

  • 內容構思和策略

  • 以及競爭分析和審查


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