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谷歌SEO——什麼是廣告追踪?有哪些廣告追踪工具?

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-03-29      來源: 本站

什麼是廣告追踪?有哪些廣告追踪工具?


在歷史上,廣告追踪的使用一直都是被打擊的行為,也並沒有一個衡量廣告活動成功與否的通用標準。直到 1960 年代中期,ROI(投資回報率)這個術語才傳播開來,成為衡量廣告的標準。


之後,廣告商可以訪問他們每個廣告系列的追踪數據,這些追踪數據數據量大且準確,營銷團隊可以充分利用這些數據,根據用戶在線活動的動態更準確地衡量、測試和修改廣告。



什麼是廣告追踪?



廣告追踪是收集在線廣告效果數據和用戶評價的過程。


廣告商可以採用多種方法來收集這些信息,包括追踪URL、追踪像素和 Cookie。


如果你對在線廣告投放不熟悉,可以先花一些時間考慮:廣告成功與否的具體指標有哪些?


許多不同的工具和平台上都有廣告追踪,廣告商可以收集到瀏覽、點擊、溝通諮詢、用戶瀏覽行為等所有數據。


廣告效果數據的數量是巨大的,因此確定一兩個關鍵指標能夠讓廣告效果評估更加明顯。


“好的關鍵指標不是指反映得數據維度多的指標,而是那些能夠簡單、及時反饋廣告效果,並能夠對廣告效果起重要作用的指標。如果你希望關鍵指標能成為一個有效的營銷指標,還需要考慮另一個重要的因素。看看你的廣告目標,問問自己:我想引導用戶什麼行為?


確定要追踪的廣告指標後,就要尋找廣告追踪方法了。


廣告追踪方法的使用要根據你廣告投放位置、使用工具的區別而有所不同,但下面是廣告追踪的基本類型,以下方法相互之間不排斥,當它們一起使用時,甚至可以深度洞察用戶。



技術追踪工具



在廣告追踪方面,技術工具是很好的助手。技術工具包括追踪你網站中的 URL、放置在電子郵件、側邊欄顯示或網頁中廣告的像素、或者基於cookie 的追踪,以上三個是比較主流的追踪工具。


1.追踪網址


追踪 URL 是在你網站的正常頁面 URL末尾添加了追踪令牌。


下面一個著陸頁 URL示例,它帶有一個追踪令牌。


常規的舊著陸頁網址:


http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/


帶有追踪令牌的著陸頁 URL:


http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email


上面兩種情況的頁面 URL 相同,但在第二種情況下,末尾添加了一些額外的內容。這些額外的代碼就是你的追踪令牌,也稱為 UTM 參數。


末尾的UTM 參數是怎樣幫助你準確追踪地呢?


當用戶點擊末尾添加了 UTM 參數的 URL 時,這條鏈接會向你的廣告追踪工具發送信號,表明該 URL 已被單擊。追踪令牌的“ source=_____ ”可以提供有關用戶單擊鏈接的位置信息。同樣,“ campaign=_____ ”可向你的追踪工具發出信號,可以記錄用戶行為信息。


例如,如果你在多個網站上投放了相同的廣告,但你想知道哪個網站產生的點擊次數最多,你可以在鏈接末尾的 UTM 參數中將這兩個網站定義為不同來源。


何時使用追踪 URL:


如果你正在投放PPC廣告(單次點擊付費廣告)、發送電子郵件或在另一個網站上投放廣告,那麼追踪 URL 是計算工作產生的訪問次數、潛在客戶和轉化次數的好選擇。


2.追踪像素


追踪像素是一個微小、基本透明、長1px 寬1px 的圖像,可以放在電子郵件、展示廣告或網頁上。當像素開始運行,它會向你的追踪工具發送信號,表示用戶已經查看了頁面。


追踪像素還能夠收集有關用戶活動和瀏覽器配置等非常全面的數據,但要想為你的目標用戶提供更好、更個性化的體驗,應該追踪客戶旅程中比較有用的信息。


如果用的好,追踪像素可以幫助優化廣告,將它們展示在更容易接受的受眾面前。


例如,使用帶有像素的橫幅廣告追踪,可以收集到具體有多少人只是查看,又有多少人實際點擊了你的廣告,你跟根據這些信息確定廣告是否真的成功。


何時使用追踪像素:


追踪像素對於轉化路徑的每一步追踪,都對在線廣告系列的成功非常重要。它們可以讓你深入了解用戶是怎樣與你的廣告互動的,幫助你優化從最初接觸到最終購買的用戶旅程的每個階段。


3.Cookie


Cookie 可以幫助你深入了解你網站上多個活動會話中的用戶行為。營銷人員在使用 cookie 追踪之前,需要獲得用戶的明確授權。獲得授權後,cookie 可用於定制用戶體驗。


Cookie 可根據用戶的網絡活動和習慣建立用戶檔案,廣告商擁有這些用戶檔案後,可以利用這個檔案投放用戶更感興趣的廣告。它們還可以捕獲用戶瀏覽器配置、位置以及語言等信息。


何時使用 cookie:


如果你希望向用戶投放與他們網絡瀏覽過程一致的廣告,或者通過他們感興趣產品的廣告重新定位他們,Cookie 是理想的選擇。


Cookie 還能在用戶在未完成體驗的時候,與用戶互動。例如,當用戶將商品放入購物車卻想要離開你的網站時,你可以用電子郵件通知客戶還有商品在購物車等他。


以上三點是我們介紹的與廣告定位相關的追踪工具。


接下來,讓我們更深入地了解一些優質廣告追踪平台上的廣告定位功能,這些功能是怎樣使自己的廣告活動更強大,更有效的。


搜索工具和社交媒體廣告追踪


品牌可以選擇使用與穀歌等搜索工具或 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網站工具來提高其廣告追踪能力。


這種類型的廣告追踪提供了更深入的用戶行為偏好相關的信息,來幫助公司調整他們的營銷工作。


DoubleClick 廣告追踪


如果你幾週前在網上瀏覽過的產品,突然推送了廣告給你,這可能是 DoubleClick 廣告追踪的結果。


DoubleClick在 2008 年被 Google 收購,一個廣告管理平台和一個廣告服務平台,讓營銷人員能夠利用多個渠道開展廣告活動。


門戶網站使用 DoubleClick 基本上是在其網站上租用廣告空間,而廣告商則把廣告投放在目標受眾更願意花費時間的網站。


廣告商在平台上使用cookie創建活動時,谷歌廣告追踪為廣告商提供了不同的選項。


據 Google 稱,“Cookie 本身不包含個人身份信息。用戶的個人設置、廣告中 Cookie 相關的信息會被添加到用戶的 Google 帳戶中。”


這些通用 cookie 可以收集你查看特定廣告的時間和日期、你查看廣告時所在的特定網頁以及你的 IP 地址信息,這些信息可以幫助 cookie 推斷你所在的位置。


cookie並不包含個人身份信息,但Google 可以把通過 cookie 獲得的信息與 Google 帳戶關聯的個人身份信息結合起來(包括你登錄 Google 時的瀏覽和搜索活動)。


谷歌利用兩種主要類型的 cookie:第 一方和第三方。


第 一方 cookie :由你正在訪問的網站的所有者公佈。通過第一方 Cookie 收集的信息可以幫助發布商更好地了解你在其網站上的活動以及廣告的效果。


第 三方 cookie :被廣告商洩露在展示廣告的網站上。這些 cookie 將信息發送回廣告商,信息包括他們在所有顯示 DoubleClick 廣告的網站上廣告活動的效果。


Google AdSense 廣告聯盟目前已有超過1110萬個網站,如果我們訪問其中任意一個網站,那麼,廣告聯盟的其他網站和廣告商都可以通過 DoubleClick 廣告追踪 cookie 收集相關信息。


Cookie 的信息整合為 Google 廣告商提供了豐富的數據池,因為他們可以追踪你在數百萬個不同網站上投放的廣告。


Facebook像素


Facebook 上的廣告商可以利用多種廣告追踪策略為他們的受眾優化廣告。 Facebook 的廣告追踪像素是最常見的桌面廣告和移動廣告的追踪策略之一。


Facebook像素的功能類似於我們上面提到的追踪像素,可用來追踪用戶從查看廣告到訪問你的網站再到購買產品的整個過程。


在設置了追踪像素的頁面上操作時,像素“觸發”的同時會發送信息給Facebook 事件管理器帳戶。通過追踪像素收集的信息還可為未來的廣告活動創建自定義受眾。


例如,針對查看過你網站上引導購買的特定頁面(例如定價頁面)的用戶為目標,你可以通過追踪像素收集的數據來創建自定義廣告受眾。


因為像素在照片共享網站上的工作方式相同,同時從 Facebook 和 Instagram 收集數據是確定在不同平台具體運行狀況的好方法。例如,在 Facebook 頁面上,較長的文本廣告會被點擊,但在圖片互動為主的 Instagram 上卻效果不佳。


其他廣告追踪選項


Facebook 像素並不是只有在社交網絡上追踪廣告這一個方法。


另一個可幫助優化廣告的追踪方法是將把UTM 參數添加到廣告上出現的鏈接。就像上面所講,追踪參數使用 URL 上的額外代碼會在用戶加載鏈接時“觸發”。在 Facebook 上,可以在廣告管理器中使用,有利於更好地了解你投放的哪些廣告類型流量更高。


通過廣告追踪提高影響力



競爭性的廣告追踪可以幫助你了解企業的營銷活動是怎樣執行的,以及科學地評估廣告效果。


從 URL、像素和 cookie 追踪開始,探索用戶是怎樣與品牌互動的。


利用搜索工具和社交工具開展廣告追踪,可以幫助品牌發現廣告怎樣產生作用以及廣告的不足之處,更有效地提高用戶參與度並推動銷售轉化。



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