瀏覽數量： 0 作者： 本站編輯 發佈時間： 2022-10-18 來源： 本站
但是獲取自然流量的道路必然伴隨著挑戰。有數千億個網頁躺在谷歌的索引列表中，等著競爭搜索結果頁面的頭把交椅，其中的難度可想而知。而當您在為了同樣的目標而努力撰寫網頁內容時，您必須意識到，從技術上講，您的受眾有兩種：人類和機器人，即您的用戶和谷歌的算法。了解您的兩種受眾，可以為您的創作提供一些幫助。維看領售研究院對兩種受眾的特點和需求進行了梳理，希望能為您的撰寫提供幫助。
創作要面向誰？這是一個問題
算法和用戶孰輕孰重在SEO領域一直是個先有雞還是先有蛋的問題。 SEO的最終目的是要對用戶進行銷售，但如果缺乏了算法的支持和幫助，明顯您也無法獲得用戶的關注。但是如果一味關注算法而忽略了面向用戶的內容創作，也很難獲得用戶的青睞。
因此，算法和用戶都應當得到重視，但問題是，二者哪一個應當在優先級列表中排首位？為了回答這個問題，首先讓我們分別對兩種受眾進行剖析，分析面向這兩類受眾創作時，我們需要做些什麼。
1 SEO之“道”：以人為本，內容為王
營銷型網站的人類用戶是最終決定是否購買商品或服務並成為客戶的人。人們在作出購買決定時，需要了解產品的詳細信息和定價情況，而這也是所有營銷型網站都會具有的，但實際上，這種類型的信息通常是不夠的。想要讓用戶成為客戶，往往需要用戶對產品、公司或品牌產生一定的認可。很少有用戶會僅僅憑藉價格和產品的簡單介紹就作出購買的決定。
而如果除價格外，您希望在網站上增添一些能令您的用戶產生共鳴的內容，研究表明，優秀的內容在引髮用戶共鳴時會促使人的大腦釋放催產素，這種激素可以令人產生幸福與信任等較為積極的情緒，從而使人愛屋及烏，對產品及品牌產生好感。同時，優秀的敘事還可以使您的文章更容易被理解。在您面向人類用戶寫作時，最重要的就是希望在您和用戶間建立一個清晰的信息渠道，從而將您和用戶聯繫起來，形成更加親密的關係。
2 SEO之“術”：精研算法，技巧致勝
我們說“面向算法創作”，指的就是面向搜索引擎爬蟲或蜘蛛來創作。與人類用戶不同的是，即使您落筆生花，網絡爬蟲都不會從您那裡購買產品。但以SEO為導向創作的內容會影響網站在Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名，這將直接關係到您的作品能否被人類用戶所看到。
搜索引擎蜘蛛會對圍繞索引技術進行的SEO優化行為作出響應。換句話說，關鍵詞和標題結構的使用可以使您創作的內容更容易被網絡爬蟲所找到，從而使您的文章更容易顯示在搜索結果頁的前列。
3 以道禦術,以術載道
維看領售研究院曾經進行的一項分析發現，在谷歌SERP上，排名靠前的文章的平均點擊率為39.6%，但當排名下滑到第5位時，平均點擊率就已經下降到了5.1%。
因此，追求搜索引擎爬蟲的關注是一件必須被重視的事情，尤其是當您的目標是獲取自然流量時，只有得到搜索引擎爬蟲的幫助，才能讓更多人關注到您提供的內容與服務。但是，同時，沒有人會想要因此而放棄自己可能獲取的潛在用戶，畢竟無論再怎麼討好網絡爬蟲，人類用戶才是唯一可以成為您客戶的對象。
因此，我們在進行網站內容創作時，究竟以用戶還是以算法為導向？答案是：二者都要。
這聽起來或許無聊而且無用，甚至有些迴避問題的意思，但實際上，擁抱二者並不是一個互斥的選項，甚至隨著算法更新，二者的關聯性逐漸變得緊密起來。
近年來，谷歌不斷地更新其搜索算法，以能夠更好地處理自然語言並衡量影響用戶體驗的性能指標。這些更新越發明顯地呈現出關注用戶的趨勢，因此，這就使得創造同時適用於兩種受眾的SEO內容營銷策略變得更加容易。
如何創作兼顧用戶和算法的SEO內容
編寫同時適用於用戶和算法的 SEO 內容的重點在於平衡：需要兼顧用戶和算法最關心的因素是哪些，並將它們有機結合起來。
為此，維看領售研究院總結了一些關於優化SEO內容策略並獲取更多自然流量的步驟。
1 閱讀難易度
必須明確的一個前提是，人們使用谷歌是為了搜索答案，因此人們自然希望得到一個具有較低閱讀門檻的解釋，而非一篇佶屈聱牙的專業論文。因此，在保留文章質量的同時，降低文章的閱讀門檻，可以為人類用戶帶來更加愉快的用戶體驗。
雖然閱讀門檻不會直接影響到SEO排名情況，但是它會影響頁面體驗指標，例如用戶停留視角和跳出率，從而影響到SEO。而為了盡可能降低文章的閱讀門檻，我們可以對文章的理解難度進行分級，將文章的理解難度同學歷水平掛鉤，以使其能夠更加直觀地反映文章的理解難度：
對於小學及以下學歷的用戶來說都很容易理解；
對於初中及以下學歷的用戶來說可以理解；
高中學歷的學生可以理解；
本科學歷甚至是專業研究人員可以理解。
即使您是在面向本科及以上水平的讀者創造內容，也應當努力爭取使您文章的理解難度在初中學歷以下。而為了提高可讀性，降低理解難度，您可以嘗試使用較短的句子、避免使用複雜的從句、更多地使用主動語氣而非被動或虛擬語氣。畢竟，不論您的讀者學歷再高，他們來到谷歌也是為了尋找一個明確的答案，而非尋找一篇複雜的論文。
2 內容結構
您的內容結構對人類用戶和爬蟲機器人來說都非常重要。對於人類用戶而言，您為您的帖子添加的標題和副標題可以幫助他們更好地閱讀文章。而如果您還貼心地準備了目錄，那麼讀者們就能更加容易地找到他們需要的信息。
此外，您文章中各章節的標題都可以幫助您吸引讀者的注意力。所以僅僅進行簡單的描述是不夠的，您必須讓您的標題更有吸引力。比如“成為時間管理大師的10種必知之事”比“時間管理技巧”更加個人化，也更加具體。
而對於爬蟲機器人，清晰的結構有助於它構建文章的關聯背景。要針對算法優化結構，可以在標題中包含主要和次要的關鍵詞，甚至可以藉助相關工具輔助生成含有關鍵詞的大綱。同時，如今的AI寫作工具已經可以在構思過程中為您提供不小的幫助，為您提供可行的方向，但您在享受人工智能帶來的便利的同時，也應注意保持文本對人類讀者的吸引力。
3 視覺效果
不論是人類用戶還是谷歌算法，對網站的視覺效果都非常看重：
對於人類觀眾而言，適當地使用圖像和其他媒體內容，可以將大塊的文本分解掉，既可以藉此將不同板塊的內容分割開，又可以緩解用戶的視覺疲勞，增強文章的表達效果，改善用戶的閱讀體驗。因此，當進行視覺效果設計的時候，需要考慮到人類讀者的期望，考慮到讀者在閱讀文本時的思考，選擇能夠同文本內容互補的視覺元素，並且避免使用大眾化的通用照片。
相反，請嘗試：
動圖
嵌入式視頻
信息圖表和統計數據
帶有註釋的屏幕截圖
製作精良的專業圖片
而為了適應算法的需要，優化網絡爬蟲的搜索過程，Google建議使用高質量的圖像並將其壓縮，這樣可以同時保證圖像的清晰度和網頁的加載速度。此外，您還可以為圖像文件添加適當的描述性元數據（例如標題、說明和文件名），並在其中包含相關的關鍵詞短語，來呼應網絡爬蟲的搜索標準。
最後，重用替代文本。替代文本可以為網絡爬蟲和視障人士提供很大便利，這也是網站支持無障礙訪問的重要內容。在爬蟲和視障人士難以理解圖像內容時，替代文本中的文字描述可以幫助他們快速掌握圖像信息。
4 頁面標題
您在編寫頁面標題時，也應當同時考慮到爬蟲機器人和人類用戶的需要。關注爬蟲機器人的需要代表著您需要在您的SEO標題標籤和元描述中添加關鍵詞。這樣可以為搜索引擎提供更多的文本背景，並提高識別關鍵詞的準確率，進而提高您的排名。
而給人類用戶看的頁面標題除了需要包含關鍵詞外，還需要能夠激發讀者的興趣，這樣您就可以獲得更多的點擊率。您可以使用具有情感性、緊迫性的個性化短語來使讀者對您的標題充滿興趣，比如：
情緒化短語：“5種行之有效的輕鬆入睡方法”
緊迫性短語：“如何立即停止拖延”
個性化短語：“幫助您找到理性工作的簡歷模板”
標題是頁面流量獲得量的主要影響因素之一，因此，為標題下大功夫是絕對值得的嘗試。
結論
在為了SEO而編寫內容時，我們要面臨的其實並不是在人類用戶和算法機制之前做取捨的非此即彼問題，而是如何同時針對兩者的共同需求進行優化的問題。如果您想要使您創作的內容既滿足算法和人類用戶的需求，同時為您爭取到在SERP上的排名和潛在客戶的青睞，相信本文提供的一些思路能夠為您的內容創作起到一定的幫助。
