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國際 SEO策略:如何優化不同國家和地區網站?

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-03-29      來源: 本站

搜索引擎優化 (SEO) 能夠幫助我們的品牌提昇在搜索結果頁面的排名,能夠進入主要關鍵字搜索結果頁面的前 5 位是非常有利的。


谷歌現在每天的搜索量超過35 億次,品牌擁有巨大的機會來吸引新客戶。但是,當我們想擴大市場時,現有的 SEO 經驗可能會失效,使用效果並不理想的SEO經驗對我們品牌在其他國家/地區的發展很不利。


為了避免這種不利局面的產生,強大的國際 SEO 策略至關重要。


我們需要了解什麼是國際SEO、它是如何工作的、它將如何讓我們受益以及我們可以採取哪些步驟來製定有效計劃。


國際SEO策略


國際 SEO 策略是品牌用來優化其他國家和地區的搜索內容,所採用的政策、流程和活動的組合。國際 SEO 的目標是讓搜索引擎輕鬆識別我們業務運營所在的位置以及我們支持的語言。


利用地理和語言數據的組合製定的策略,可以提升投資回報率。強大的國際搜索引擎優化戰略能夠幫助我們的公司開拓新市場,增加收入。


國際搜索引擎優化對公司網站有什麼作用?


網站的國際 SEO 策略側重於創建適用於當地市場的內容,開發一種網站結構,讓搜索引擎能夠在快速、準確地找到用戶所需要的網站並呈現在用戶面前。


例如,一家在美國銷售窗簾並想要開拓加拿大市場的公司。我們需要確保加拿大客戶能夠看到我們網站的頁面,這些頁麵包含位置、運輸時間以及費用和成本等信息。


我們的網站結構也需要包含可以提供給美國和加拿大兩個不同地區的頁面,並利用足夠的元數據,在用戶在搜索時將他們引導到正確頁面。


我的企業是否需要國際 SEO 策略?


如果你沒有擴展外地市場的計劃,你可能並不需要花費時間和金錢在國際搜索引擎優化上。


如果我們的業務完全是本地的,國際搜索引擎優化可能並不適用。


另一方面,如果我們希望擴展到國外,在國際搜索引擎優化上花費是很值得的。由於在全球舞台上競爭的公司數量眾多,以及在相關關鍵詞中獲得高排名的難度越來越大,一個完整的的戰略計劃非常重要。


國際搜索引擎優化與本地搜索引擎優化


本地和國際搜索引擎優化之間的明顯區別是規模。本地 SEO 專注於狹窄地理區域內的關鍵字和目標受眾,而國際 SEO 則針對不同地理區域的受眾。


本地 SEO和國際 SEO之間有四個主要區別:


成本:由於規模不同,國際搜索引擎優化的工作伴需要更高的成本。


內容:為確保國際影響力,需要創建比本地 SEO 策略更多的內容。


目標市場:國際搜索引擎優化擴展了我們試圖攻占的目標市場,這需要深入研究我們的品牌怎樣能夠更符合客戶期望。


競爭:對於國際搜索引擎優化工作來說,關鍵字和客戶的競爭要大得多。我們需要與跨國公司對抗,而不是簡單地與在當地有影響力的企業競爭。


關於國際搜索引擎優化的問題


不確定國際 SEO 應該怎樣開始?先從這些問題開始。


1. 你的目標市場是哪兒?


根據我們定位的地區不同,我們的國際 SEO 方法也要改變。例如,如果我們的目標市場是中國,中國比較受歡迎的搜索引擎是百度,換個地區, 俄羅斯比較受歡迎的搜索引擎是Yandex。每一個搜索引擎的SEO 方法都不同,要找出目標市場中最有影響力的搜索引擎。


2. 你應該定位語言還是國家?


這是一個常見的國際 SEO 問題:我們是否要針對特定語言或國家或地區提供更好的服務?


如果我們希望吸引更多受眾,無論他們在哪個位置,語言優化都是重要因素。如果我們希望在世界特定地區提高品牌知名度,就要優先選擇基於國家和地區的 SEO。


3. 哪些本地化因素最重要?


本地化是不斷優化我們的網站內容,讓內容適應當地語言和文化。這裡有兩個最重要的因素是準確性和常用性:


首先,確保任何關鍵字或口號的翻譯都是準確的,直接翻譯會使用戶與我們的品牌和服務產生誤解,例如經典的“活過來”百事可樂”的口號在中國市場被翻譯為“百事可樂讓你的祖先起死回生”。


常用性是另一個問題。因為我們的業務及業務的單詞和短語在其他語言中可能不一樣,找當地人來描述我們的產品和服務的詞語,將這些詞語改成當地常用詞語。


4. 如何在當地建立聯繫?


在本地博客撰寫文章、在提供建議或有用信息的網站上獲得被點贊或提及、與當地有影響力的社交媒體聯繫以及贊助當地活動都是在當地建立聯繫的好方法。


5. 社交媒體重要嗎?


雖然谷歌明確表示社交媒體不會影響國際 SEO 排名,但我們可以通過強大的社交媒體來提高品牌知名度。


6. 正在使用的關鍵字好不好?


雖然我們當前的關鍵字可能會幫助我們在本地排名前 5,但在全球市場競爭中,使用這些關鍵字的公司很多,我們需要提前了解使用關鍵詞的公司,關鍵詞的排名以及用了這些關鍵詞有沒有效果。


7. 你有合適的工具和人才嗎?


如果自己無法完成國際SEO的全部工作,可以聘請經驗豐富的國際 SEO 公司提供幫助。


影響國際搜索引擎優化的因素


影響國際搜索引擎優化的因素有很多,包括:


1.顧客評論


在本地評論網站上的客戶評論會對我們的 SEO 工作產生影響。更多好評能夠幫助提高我們的知名度。


2.移動響應能力


我們的網站在移動設備上的響應能力也對整體搜索排名很重要。因此,無論用戶身在何處,都希望網站提供更好的網站體驗和網站內容。


3.Google 我的商家帳戶


只要我們同意更新公司的運營地點, Google 在我們的網站上查找地理和語言元數據, Google我的企業帳戶就可以幫助我們提高 SEO 工作。


4.建立聯繫


從各國訪問我們網站的用戶越多越好,為本地博客撰寫文章或與有影響力的博主聯繫是引導用戶來到我們網站的好方法。


如何制定國際 SEO 策略


1. 確定目標


首先,確定我們的目標市場和目標受眾。例如,我們決定進軍巴西市場,然後專注於目標市場,這部分市場中的目標受眾有購買我們的產品的動機。當我們的市場和受眾更清晰,SEO結果就會越好。


2. 確定我們是否需要幫助


你想自己做國際搜索引擎優化的繁重工作還是外包這項工作?兩者都各有優勢,你比任何人都更了解你的品牌,但 SEO 專家更了解當地的習俗和偏好,能夠制定與當地匹配的策略。


3. 研究國際關鍵詞


在國內對我們有用的關鍵字在國外可能不適用。這可能僅取決於關鍵字數量,也可能與目標市場客戶對我們業務的稱呼有關。例如,美國的出庭律師在英國被稱為大律師,如果我們是一家律師事務所,希望擴大業務,就會面臨關鍵詞差異。


4. 選擇正確的國際域名結構


我們網站的域結構使訪問者和搜索引擎更容易(或更難)找到我們的內容。不同的選項包括:


①國家代碼頂級域名


國家代碼頂級域 (ccTLD) 是分配給特定國家的兩個字母的域。例如,.us 代表美國,.ca 代表加拿大,.uk 代表英國。


優化國際 SEO,我們可以為我們的產品或服務可用的每個國家或地區創建一個獨特的 ccTLD 站點。


示例:mybusiness.ca、mybusiness.uk


②通用頂級域名


同時,通用頂級域 (gTLD) 是指具有三個或更多字符的域擴展;這些域名由 Internet 號碼分配機構 (IANA) 維護。常見的有 .com、.gov 和 .org。


使用 gTLD 意味著搜索引擎不會根據地區限制結果,但因為許多用戶更喜歡包含其國家代碼 TLD 的網站,總流量可能會減少。


示例:mybusiness.com


③帶有子域的 ccTLD 或 gTLD


我們還可以選擇為我們的站點創建子域,這些子域結合了 ccTLD 和 gTLD 的各個方面。


示例:ca.mybusiness.com


這結合了國家代碼的優勢和 gTLD 的優勢。


④帶有子目錄的 ccTLD 或 gTLD


子目錄改變了國家代碼的位置:


示例:mybusiness.com/ca/


5. 針對地區和語言優化內容


確保我們的所有內容都針對我們的目標地區及其當地語言進行了優化。包括仔細檢查所有 TLD、翻譯等,以確保符合當地的期望。


國際 SEO 的好方法


1. 用該地區的母語回答問題


要做好國際 SEO ,需要確保我們使用的語言與客戶相同。這意味著我們要用他們的母語和表達方式回答問題。


2. 謹慎翻譯網站內容


雖然翻譯工具提供直接翻譯功能,但翻譯的內容可能會讓當地人無法理解,我們真正要尋找的不是翻譯工具,而是“創譯”,即利用目標市場的文化和語言指導我們的翻譯內容。


3. 考慮用戶體驗


國際搜索引擎優化不僅僅是優化關鍵字和內容,還涉及整個過程中的用戶體驗。


4. 避免根據用戶的 IP 地址自動重定向用戶


雖然提供符合當地用戶期望的內容很重要,但不要為他們做出決定。與其根據 IP 地址自動重定向他們位置,不如讓他們選擇自己喜歡的區域。


SEO:提高我們的國際影響力


正確的SEO策略在國內和國際市場都非常重要,它可以讓我們的品牌與眾不同。


好的SEO策略能夠為不同地區和國家提供高價值的內容和關鍵詞,充分考慮當地習俗、語言和背景。


通過國際SEO策略,可以提高消費者參與度、改善搜索引擎結果並提高我們的國際影響力。


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