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舊王歸隱,新王當立,Google Analytics4即將取代Universal Analytics

瀏覽數量: 0     作者: 本站編輯     發佈時間: 2022-03-30      來源: 本站

多年來,Google的Universal Analytics平台一直是提供客戶數據和行為洞察力的王者,並且是數字營銷人員最依賴的主要工具之一。然而,隨著繼任者Analytics4發布,Universal Analytics即將停用。


谷歌將於2023年7月1日停用Universal Analytics,Universal Analytics媒體資源將於2023年7月1日停止處理新匹配,Universal Analytics媒體資源將於2023年10月1日停止處理匹配。


新一代Google Analytics4(GA4)將取而代之,與其前身的不同之處在於它跨平台運行,不依賴Cookie並使用基於事件的數據模型進行測量。它也不存儲IP地址,這可以幫助品牌遵守隱私法規。


Google Analytics4結合了原本追踪網站的通用版UA(Universal Analytics)和追踪APP的GA4F(Google Analytics For Firebase)兩項產品,主打的就是能夠同時追踪網站與APP數據,並且將跨裝置的使用者行為串接起來。


Google最新的學習模型可以讓GA4在追踪用戶行為的同時,並具備比以往更智能的數據洞察力。每當GA4檢測到特定數據趨勢的異常變化、峰值或差異時,GA4就可以自動生成數據分析報告。


綜合事件追踪


由於更加關注事件跟踪的重要性,谷歌調整了GA4中事件的跟踪方式。在老版Universal Analytics(UA)中,默認不會跟踪事件(需要使用Google跟踪代碼管理器),如果我們想跟踪更進一步的統計數據,例如用戶滾動深度、視頻播放或鏈接點擊,則必須手動實施此跟踪。現在使用GA4,這些項目會自動跟踪,而無需再手動設置。


老版UA是把事件用作跟踪網站上發生的操作的一種方式。如果我們想跟踪客戶點擊鏈接或下載文件的次數,還要另外使用事件跟踪和事件報告來收集數據。


但新版GA4中的事件跟踪已發生變化:事件用於發送自定義報告數據——包括操作、網站信息和有關網站訪問者的詳細信息。另外,GA4中點擊被事件取代,這意味著我們可以收集任何想要的數據,而不再局限於預定義的選項。


自動跨域跟踪


由於老版UA創建的第一方Cookie無法在多個域之間共享,因此在過去,我們如果有多個網站,用戶旅程可能發生在兩個或多個域中,老版UA將無法正確識別這是否是同一個用戶。


而在新版GA4中,當訪問者從一個域導航到另一個域時,將無縫傳遞一個特殊參數。然後,此參數將能夠通知GA4,這是一個正在通過多個域的用戶,從而可以更精確地記錄用戶的旅程,並更好地全面了解客戶如何與我們在線互動。


更強大的數據報告


GA4中的數據報告不僅比老版UA更簡單,而且功能更強大。這些報告包括可以跟踪網頁滾動深度、文件下載、出站鏈接和站點搜索等內容的新功能,並將重要數據發送到其他GA屬性。


GA4媒體資源與老版UA媒體資源的另一個主要區別是不再提供報告視圖,而是將這些視圖替換為包含所有數據源報告的簡單媒體資源。


GA4數據報告的亮點包括:


•能夠使用多個維度、指標和事件來細分受眾,以深入了解我們的網站訪客


•比較報告中不同維度的數據,便於我們對用戶行為以進行更深入的分析。


•我們可以在查看報告時更改歸因。例如,如果將“購買”行為添加到報告中,則可以從以下歸因項中進行選擇;跨渠道點擊、跨渠道互動、Google Ads點擊和Google Ads互動。


•通過更改維度、添加比較和調整歸因模型來自定義數據報告


GA4更注重數據保護


多年來,數據保護一直是人們日益關注的問題,GA4也在不斷迎合這一趨勢。在GA4屬性設置中,有多種控制隱私的選項,包括:


•禁用分析數據收集(應用程序和Web)


•禁用廣告功能(應用程序和網絡)


•禁用廣告個性化(應用和網絡)


•IP匿名化


•能夠為您收集的分析數據設置保留期


•能夠刪除存儲在移動設備上的最終用戶數據



•能夠刪除存儲在分析服務器上的最終用戶數據


•能夠允許/禁用任何屬性的廣告個性化


用戶數據追踪的未來


總體而言,GA4比以往的任何迭代都有明顯的改進。對於希望提高用戶數據跟踪能力,並獲得更精準的客戶數據報告的跨境賣家而言,GA4的功能是非常強大有效的。並且它仍有不斷的功能更新,如果我們還習慣於使用老版UA的話,是時候考慮轉戰新的GA4平台了。


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