搜索引擎的工作原理（三） ：排名

當有人在搜索欄進行搜索時，搜索引擎會按照問題答案的相關度從高到低進行排序，對結果頁面進行排序的這個過程就叫做排名。

搜索引擎為了保證呈現的結果頁面與查詢的問題相符合，會使用算法、公式等方式對存儲在索引庫中的信息進行檢索和排序。

谷歌為了保證整體的搜索質量，使用的算法和公式隨著時間和技術的進步也在不斷的發生變化，我們或許並不知道更新的具體細節，但是實時更新的形式也給眾多網站帶來了危機感，谷歌也會提醒網站如果排名較低或者發生變動，可以參考Google 的質量指南或者搜索質量評估指南不斷提升網站的排名。

搜索引擎會提升哪些網頁的排名？

雖然搜索引擎也在不斷的學習和更新中，但是，搜索引擎青睞的網頁一直都是利用最有吸引力的形式提供與查詢問題最相關的答案信息。

在最開始的時候，搜索引擎對內容的理解非常簡單，有些網站會利用一些糊弄系統的技巧提升排名。例如，有些網站會給使用關鍵詞轟炸，讓網站的內容佈滿關鍵詞，雖然關鍵詞在每一句都會出現，但是這種毫無意義的內容沒有任何價值，反而會帶來很差的網站體驗。

這種方式只有在最初的SEO中有點效果，在之後的不斷更新和發展過程中，搜索引擎也會發現這種重複式語句帶來的問題，這些內容顯然也不是搜索引擎想要提供給搜索者的高質量相關頁面。

那麼，現在有哪些影響SEO網站排名的重要因素呢？

影響SEO排名的重要因素

1.指向網站的反向鏈接

搜索引擎一般會通過判斷哪些URL 的價值更高、更權威來對這些網頁的進行排名。而反向鏈接的數量可以有效提升網站的權威性和網站的點擊率，進而影響網站排名。

反向鏈接是指網頁與網頁之間的鏈接關係，包括內鍊和外鏈兩種，其中外鍊是指其他的網頁與我們網頁的鏈接，來自外鏈的反向鏈接也可以被稱為導入鏈接；內鍊是指自己網站的頁面與網站內其他網頁的鏈接。

反向鏈接與口碑非常地相似，例如中我們開了一家咖啡店，推薦我們產品的人越多，說明我們的口碑越好，反向鏈接也如此，外鏈越多 說明其他網頁對我們網頁價值和內容越認可。

因此，谷歌創建了“PageRank”，PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一種鏈接分析算法，一般情況下，網頁內容越相關、越重要、越權威，它獲得的反向鏈接就越多，在搜索結果中排名更高的機率就越大，PageRank即是通過算法對獲得的網站鏈接的質量和數量對網站進行排名。

2.頁面內容

搜索者可能會看到文字、視頻、圖片等多種類型的頁面信息，這些信息如果不是搜索者所需要的信息，對於搜索者來說也是毫無價值，因此，搜索引擎作為回答問題的機器人，它所要做的就是把搜索者所需要的最相關的內容呈現在結果頁面，供搜索者選擇。

但是，在搜索的時候，可能會出現數千個甚至更多的結果，當我們的網站內容在結果頁面佔據更多的席位，並把關鍵詞放在標題或者標籤之中，展示的頁面內容與被搜索的詞匹配，讓搜索者註意到網站內容，搜索引擎會認為我們網頁的內容相關度更高，對搜索者來說更有價值。

現階段的SEO ，已經有數千個排名因素，但是，前三名卻相當一致：指向您網站的鏈接、頁面內容和RankBrain。接下來，我們就來了解一下第三個影響因素。

3.RankBrain

RankBrain 是一款人工智能算法系統。它可以幫助搜索引擎為用戶提供最符合的結果或者相關答案。 RankBrain也會不斷地學習和更新數據，因此搜索引擎的搜索結果也會根據數據變化隨時更新，為搜索者提供更高質量的答案。

例如，在某個問題的結果頁面，排名較低的 URL 反而比排名較高的 URL 提供了高質量的內容，RankBrain 會調整結果頁面，提升提供了更高價值的結果的網頁排名，並把相關性較低的頁面降級。

Google 會繼續利用 RankBrain 來推廣最相關、最有價值的內容，如果想要為搜索者提供最有價值的信息和體驗，我們需要更加關注搜索者的意圖。

4.參與度指標

參與度指標是指搜索者在搜索結果中與網站互動的數據。這些數據包括以下內容：

①　點擊次數

②　頁面停留時間（訪問者在離開頁面之前在頁面上花費的時間）

③　跳出率（用戶僅查看一頁就選擇離開的百分比）

④　Pogo-sticking（搜索引擎為了找到一個問題的結果訪問了多個不同頁面）

就網頁排名而言，參與度指標會向搜索引擎發出需要調整排名的信號，谷歌也已經明確表示他們會根據以上數據修改搜索結果頁面，調整網頁排名位置。

一般情況下，排名更高的網站其參與度也會更高，更高的參與度搜索引擎也會提升網站排名。參與度指標對排名有一定的影響，搜索引擎排名也會影響參與度，兩者互為因果。

5.搜索結果頁面的展示形式

如果每次搜索時，Google 顯示的都是 10 個相同格式的網頁結果，長時間用這種統一格式，SERP會變得單一無趣，讓搜索者沒有點擊興趣。

面對格式單一的問題，谷歌率先在其搜索結果頁面上增加了很多新的搜索結果格式，我們可以稱之為SERP 功能，這些SERP 功能包括：

①　付費廣告

②　精選摘要

③　相似問題框

④　本地（地圖）包

⑤　知識面板

⑥　附加鏈接

但是，結果頁面的變化也帶來了新的問題，例如，SERP 功能中付費廣告等功能的出現可能會降低自然結果頁面的排名，另外，結果頁面已經展示了很多的內容信息，搜索者可能會減少對結果頁面的點擊。

谷歌也一直在嘗試其他的SERP 功能，為不同搜索需求的搜索者提供更高價值的搜索結果。

6.本地化搜索

搜索引擎一般會有專門的本地企業列表索引，當我們搜索本地的內容和信息時，搜索引擎會根據索引顯示結果。

例如：谷歌在做本地化搜索時主要根據三個因素進行網頁排名：相關性、距離、知名度。

相關性是本地企業與搜索者所尋找的內容的匹配程度。為確保商家盡其所能與搜索者相關，請確保商家信息填寫完整且準確。

本地搜索結果對地理位置的遠近特別敏銳，Google 會根據地理位置來選擇提供的結果。

谷歌也會在搜索結果中展示更為知名的企業。

經過搜索引擎如何對網頁內容進行爬取、索引並進行排名的解釋，相信你對搜索引擎工作原理的有了一定的了解。