瀏覽數量： 4 作者： 本站編輯 發佈時間： 2022-10-18 來源： 本站
由於SERP在這些年已經發生了很大的變化，增添了許多新的元素、改變了許多佈局模式、調整了許多算法標準。因此，為了針對SERP設計針對性的SEO策，我們首先需要對現如今的SERP進行一個整體的了解。
新局面，新SERP，新挑戰
如今，關於SERP的競爭要比以往更加激烈，許多不同類型的媒體元素紛紛成為影響排名的因素。並且，第一頁上出現了不同以往的新元素，包括廣告、地圖、特定媒體元素、特色片段在內的新元素佔據了更多SERP上的空間，這就使得自然搜索得到的結果排在更加靠後的位置，甚至自然搜索的第一名也位居廣告之下。因此，這些排名比自然搜索結果的第一名還要高的元素，被稱為“零位元素”，它們已經成為影響SEO的重要因素。此外，SERP最近出現了“零點擊搜索”的現象，通過“精選摘要”等方式直接將答案顯示出來，以直接滿足用戶的搜索意圖。而這就減少了許多用戶點擊的可能性。
這裡我們可以用一個直觀的例子來說明如今的SERP上的競爭是多麼激烈：
如上圖所示，當我們在Google上搜索“black hole（黑洞）”時，整個頁面的上半部分都被那些零位元素佔據了，比如“精選摘要”（紅色方框內容）、“知識圖譜”（黃色方框內容）和“地圖”（藍色方框內容）。而真正和black hole有關聯的自然搜索內容只能被迫出現在頁面的下半頁。以前首頁頂端的“兵家必爭之地”如今已經被零位元素和付費廣告所佔據。
關於SERP的競爭從未有如此復雜和激烈過，因此SEO人員必須針對SERP採取專門的策略來保持與“零位元素”的競爭力。這就要求SEO人員必須進行思維轉變，除去傳統的“關鍵詞”、“月度搜索量”、“關鍵詞難度”需要考慮外，還要更加關注精選摘要的作用、其他媒體元素的影響、自然搜索結果的降低等因素。而不同位置的元素具有不同的點擊潛力——比如處於零位置的“精選摘要”和自然搜索的第一位，自然具有不同的點擊率。將這種“點擊潛力”也納入考慮範疇，而非單純考慮“月度搜索量”，只有這樣，才能獲得最佳的點擊率和自然流量收益。
為競爭SERP而設計的7種策略
正如前文所說，SEO人員必須意識到SERP需要競爭，並且需要改變思維方式，去採取新的策略、新的方式來競爭。接下來維看
領售研究院將與您一起討論，如何提高您的搜索知名度，並接管SERP的不同元素，增加自家產品在自然搜索結果、付費廣告、知識圖譜和圖像中出現的頻率。
1 優化關鍵詞，聚焦精選摘要
贏得精選摘要的位置對於SEO來說是一門非常重要的學問，甚至可以稱之為一門值得深入研究的藝術。因為精選摘要作為“零位元素”的一種，往往會出現在SERP的最前列。
谷歌通常會從當前排名前10名的關鍵詞中提取數據來填充精選摘要。因此，第一步是檢查您當前的自然排名並確定其中哪些關鍵詞已經被納入了精選摘要。這樣可以識別出您可以選擇哪些內容作為目標關鍵詞來進行優化，從而使盡可能多的內容被選入精選摘要。精選摘要的目的是直接為用戶提供答案，而無需他們進一步點擊或搜索，但即便如此，先入為主的印象和極高的排名依舊能對建立品牌和提高點擊率有不小的幫助。同時，從另一個方面來講，如果精選摘要可以直接解決用戶的問題，就減少了用戶點擊您的競爭對手的可能性。
第二步是注意每個目標關鍵詞是怎樣在精選摘要中被使用的。精選摘要通常被用於長句查詢，尤其是問題查詢時。要針對精選片段進行優化，需要將此類問題或關鍵詞作為副標題添加到您的內容中。隨後，在副標題下方創建一個精確的答案。答案可以是一個段落（平均約45個單詞）、一個列表或一個表格，具體如何則取決於Google對該關鍵詞的偏好。
2 優化谷歌附加鏈接
附加鏈接會直接出現在網站搜索結果之下，形成一個附加的鏈接區塊。這將直接在SERP上顯示您網站中最重要的頁面，並由此增加搜索結果的視覺空間。
雖然您不能強制Google顯示附加鏈接，但您可以創建一個清晰的導航結構來增加Google顯示您的附加鏈接的概率。
3 適當添加結構化數據
為Google提供產品、業務和評論的結構化數據可以幫助Google了解您的網頁和內容。您可以通過一些專門的工具來查看您的結構化數據標記的類型並在頁面上對其進行處理。這一行為可以使Google提高您在自然搜索結果中的星級，從而提高真實性、可信度和點擊率。
4 使用和優化Google Business Profile
隨著Google My Business更新為Google Business Profile，原Google My Business的功能被拆分和調整，如今Google Business Profile成為新的需要關注的對象。
通過驗證和優化您的Google 商家資料，可以為您在本地搜索領域贏得大量的關注。同時，因為原Google My Business的一部分功能將通過Google地圖來顯示，因此良好的Google Business Profile優化可以有助於您在Google地圖中被更多的人查看。
為了優化您的Google 商家資料，您應當列出並顯示您的商家的所有功能、便利設施和詳細信息，以使您的 Google 商家資料列表在視覺上更長，並提供重要信息。同時，在此收集的評論也將對您優化上述提到的結構化數據有所幫助。
5 運行品牌 PPC 廣告
雖然SEO是您獲取流量的主要渠道，而且自然搜索和免費流量應當是我們要堅持的主要方向，但每次點擊付費（PPC）廣告也可以成為您的選擇之一。雖然PPC廣告在您的利基市場中可能非常昂貴，但您依然需要通過您的品牌戰略來確定需求並投放廣告。
維看領售研究院研究發現，搜索您品牌名稱的用戶最有可能將搜索轉化為點擊，因此您應始終按照您的品牌名稱來投放廣告。確保填寫所有可用字段並添加相關的廣告附加信息，以獲得最大的視覺效果，並且永遠不要讓其他人佔據您寶貴的廣告空間。
6 優化知識圖譜
Google知識圖譜的目的是在一個較小的位置顯示有關您的業務的所有信息。它們可供公司、非盈利組織、有影響力的個人、媒體組織等使用，用於展示同搜索詞彙相關的知識信息、營養信息、產品展示和媒體內容（如電影、電視、書籍、音樂）。如果您的公司符合在知識圖譜展示的要求，您就將從優化知識圖譜這一行為中受益匪淺。
7 優化圖像以出現在SERP和精選片段中
很多SERP的“零位置”中都會顯示圖像，因此可以進行一些基本的圖像SEO優化，以增加相關圖像排名的機會。您可以確保在標題和URL與圖像目標關鍵詞匹配的頁面上包含此類圖像。
此外.維看領售研究院整理了一些圖像SEO的排名因素和相關建議，以供您參考：
圖像文件名和alt標籤：選擇適當的名稱來作為關鍵詞優化的一部分；
圖片上下文：將您的圖片放在與前後內容相匹配、關鍵詞有關聯性的部分；
帶有簡短和相關描述的圖片說明。
確保圖像尺寸為通用尺寸（例如，900 像素寬和16:9縱橫比）
SERP 的未來以及如何通過 SERP SEO 取勝
針對SERP進行SEO的一個關鍵優勢就在於，您能夠通過優化，完美利用各種可優化的因素，使您能夠充分發揮您的優勢。
通過遵循維看領售研究院提供的七種可行策略，您可以享受更多的 SERP 空間——這意味著有更多機會吸引搜索者的注意力並提高品牌知名度和點擊率。
這就是今天維看為大家分享的網站流量乾貨啦，希望幫助大家對SEO有個更清晰科學的認知，焦點維看雲平台提供集營銷策劃、品牌設計、網站搭建、內容建設、用戶體驗優化、曝光引流於一體的一站式外貿網站建設與運營服務。此外，通過精準的流量投放與扶持，提升獨立站曝光量，繼而提升流量轉化率。
