瀏覽數量： 655 作者： 本站編輯 發佈時間： 2020-01-22 來源： 本站
每個初出茅廬的商科學生都知道，隨著數量的增加，單位成本會降低。這就是所謂的規模經濟。但是，當單位收入隨著數量增長而增加時，您怎麼稱呼它呢？在沃爾夫岡，我們稱其為規模效益。與去年的報告類似，與許多成功指標之間最強的相關性之一就是會話數。網站的訪問者越多，每用戶的轉化率越高（0.49）。該數據為小型專業零售商的長尾召喚了最後的麻煩。這一發現在零售和旅遊領域都是一致的。
它說明了2010年代重大趨勢的另一次逆轉。零售商的長尾是大量電子商務領域的早期定居者。產品範圍狹窄的非常專業的網站可以吸引大量的流量和銷售。
例如， www.outboardengines.com可以在SERP中占主導地位，然後再加入關聯鏈接或Dropship產品，從而創造高利潤的小型企業。微型企業背後的企業家可以自動化流程，並一次又一次地為自己選擇的產品複製模型。蒂莫西·費里斯（Timothy Ferris）的著作《四小時工作週》（The 4 Hour Work Week）成為了數字游牧民族的第一本聖經。在拉斯維加斯的會員大會上，單身的數字營銷者瘋狂地拋棄了芯片的斜塔。
las，到本世紀末，Google已開始優先考慮SERP中的品牌，而大型公司最終也將他們的在線行動結合在一起。結果，如上所述，我們現在看到了顯著的“規模效率”
數字營銷人員要在2020年代取得成功所需要採取的關鍵見解是什麼？每個訪問者的平均會話數為2，每個購買者的平均會話數為5。
換句話說，營銷人員的核心作用是創造一個跨接觸點的優雅旅程，以將一個人從兩次點擊的潛在客戶轉移到五次點擊的購買者。任何增加每個訪問者會話次數的活動都會增加轉化。與去年的報告類似，另一個最強也是最一致的關聯是每個用戶的會話數（0.7），它強調了此指標的重要性。
那麼，營銷人員應該在哪裡尋求這些額外的互動？
看看《沃爾夫岡·2020年關鍵績效指標報告》中我們發現與轉換成功之間最強的相關性。
跨4,000個數據點的三個最強轉換關聯與社交交易有關。這告訴我們，效果最好的網站在通過社交購買產生流量方面要比其他所有人明顯更好。
Google Analytics（分析）在抑制社交媒體成功統計數據方面非常嚴格。他們似乎寧願使用劣質的分析產品，也不願準確地跟踪跨設備轉化並給予應有的重視。他們可以在Google Ads中跟踪跨設備轉化-為什麼不能在Analytics（分析）中跟踪？因此，如果我們的Google Analytics（分析）數據告訴我們社交是最重要的轉化成功因素，那麼我們需要引起注意。
這一發現與Forrester 最近的研究同時進行，該研究發現三分之一的CMO仍然不知道如何處理社交。
我們的相關性計算發現，社交是高飛行者和追逐者之間最大的不同點。確實知道如何使用社交網絡的營銷人員，是表現最出色的營銷人員。在整個研究中，我們還對如何在社會上超越競爭進行了進一步調查。
這是我們從10億歐元的在線收入和超過1億次網站訪問量的三分之一中提取的最高關聯性：
