為什麼網站速度仍然很重要

一、外貿網站速度研究

二、用戶將要求更快的外貿網站

三、優先考慮網站速度

技術搜索引擎優化 | 高級搜索引擎優化

作者的觀點完全是他或她自己的觀點（不包括不太可能發生的催眠事件），可能並不總是反映Moz的觀點。

營銷體系決定基礎設施先於內容

像自然搜索這樣的賺錢媒體渠道的成功取決於內容。具體來說，是在製作具有排名能力的有用內容時。 Google近期的算法更新主要集中在推廣出色的內容和自然鏈接，以及通過不道德的鏈接對弱內容進行懲罰（另請參閱：Medic，BERT和它的前任熊貓（如Panda，Penguin和Hummingbird））。

但是，由於SEO專業人員優先考慮內容推薦，關鍵字研究和鏈接獲取策略（獲得排名的更直接因素），因此他們冒著貶值技術變化（包括網站速度）的風險，這絕對會使客戶在現有的自然受眾群體上賺更多的錢。

沒有基礎設施（即快速的網站）和分析，任何內容或渠道計劃都無法運作。它們是數字營銷成功的基礎。

毫無疑問，內容營銷可以有效地使網站在搜索引擎中排名，這可以滿足客戶對SEO可以提高其可見度的好奇心。您甚至可以使慢速站點進行持續排名，但是對基礎架構的缺乏關注最終會再次困擾您轉換率。

一、外貿網站速度研究

將具有良好內容的潛在客戶發送到體驗緩慢的網站，實際上削弱了人們的信任。

我們最新的網站速度研究刷新了10個涵蓋多個行業和26,000個不同目標網頁的網站，其性能從極慢的頁面（9秒以上）到極快的速度（不到1秒）。

結果表明，您可以減少頁面加載速度的每一秒都具有巨大的轉換率優勢，可以克服垂直行業或銷售方式的差異。

在不到一秒鐘的時間內加載的頁面的轉換率比在不到五秒或更長時間加載的頁面高約2.5倍。

但是，收益並不僅限於快速和慢速頁面。 “快速”頁面（兩秒鐘的加載時間）和“真正快速”頁面（不到一秒）之間的轉換率差異也超過一倍。這把我帶到了下一點。

二、用戶將要求更快的外貿網站

我們在2014年首次進行了這項調查，與今天相比，“真正快速”網站和“快速”網站之間的差異並不像現在那樣明顯。當我們在五年後再次運行它時，期望兩者之間的差異會更大。為什麼？ 5G的採用。

愛立信的移動性報告發佈於去年11月，該報告預測5G覆蓋率將在2025年覆蓋全球65％的人口。

去年4月，Parks Associates進行的另一項研究表明，儘管美國的千兆互聯網普及速度有所放緩，但到2023年，全球寬帶普及率有望達到10億家庭。

如果同時考慮這兩種趨勢，那麼制約移動或台式機用戶體驗的唯一因素就是不良的Web基礎架構。

三、優先考慮網站速度

如果您已讀完本文，那麼您將同意快速網站帶來的轉換率收益非常重要，並且市場對快速用戶體驗的需求正在迅速擴大。但是，您應該採取哪些實際步驟來加快頁面速度，並且應該優先考慮哪些步驟？

莫茲（Moz）當然對頁面速度最佳實踐有很好的指導。從該列表中，您有以下建議：

1、啟用壓縮

縮小JavaScript，CSS和HTML

減少重定向

刪除阻止渲染的JavaScript

利用瀏覽器緩存

縮短服務器響應時間

使用內容分發網絡（CDN）

優化圖像和視頻

如果您要按照一般搜索營銷商難以實施和對網站速度的影響來重新排列這些建議，則可能會發生以下情況：

2、低難度，低衝擊

優化圖像和視頻

任何技能水平的營銷人員都可以安裝WordPress插件（如Smush），並自動減小在新內容或現有內容中上傳的任何圖像的大小。當頁面上的每個圖像都經過適當大小調整和壓縮後，可節省大量時間。

3、縮小JavaScript，CSS和HTML

壓縮代碼是另一個捷徑。有很多工具可以最小化代碼，例如minifycode.com。這些工具從本質上消除了代碼中的所有空間，從而可以在這里和那裡節省幾千字節的大小。這些加起來構成了整個體驗。開發人員可能需要進行這些更改，但是任何人都可以將代碼複製並粘貼到工具中，並將縮小的版本發送給進行此工作的團隊。

4、刪除阻止渲染的JavaScript

遷移到Google跟踪代碼管理器之類的標記管理平台可以減輕頁面的JavaScript負擔，並將其放入容器中，可以根據需要快速或緩慢地加載它們，而不會損害頁面上的其餘內容或功能。 。標記管理器對於非技術人員也非常容易使用！

5、中等難度，中等影響

根據由誰管理您的CMS或現有Web服務器，以下三個建議可能會更難一些。就像單擊複選框一樣簡單，也可以像在設置上編寫自定義重定向規則一樣困難。您可能需要諮詢IT和/或Web開發人員才能完成這些工作。

6、減少重定向

大多數SEO可以將URL重定向映射中繼到客戶端或內部利益相關者，從而輕鬆確定服務器端重定向。但是某些站點包含使用JavaScript的更複雜的客戶端重定向方案。如果那些JS文件以其他重要方式影響網站功能，則與前端開發人員合作解決基於腳本的重定向更改可能會很棘手。

7、啟用壓縮

在Apache或IIS中啟用壓縮是一個非常簡單的過程，但是需要訪問服務器和htaccess文件，IT組織不願意讓營銷人員控制它們。

8、利用瀏覽器緩存

同樣，如果您可以控制htaccess文件，則瀏覽器可以輕鬆地緩存不經常更改的網站資源。如果您不這樣做，則營銷人員可以安裝用於各種CMS平台的緩存插件或擴展，以管理這些設置。

9、高難度，高衝擊

縮短服務器響應時間

縮短響應時間的常用方法包括找到更可靠的Web託管服務，優化向站點交付功能的數據庫以及監視PHP使用情況。同樣，所有這些事情都屬於IT的職責範圍，需要額外的決策者和執行成本。

10、使用內容分發網絡（CDN）

採用CDN可能很耗時，昂貴（每個站點每月每個站點數百或數千美元，具體取決於站點流量），並且需要一般營銷人員或顧問不必啟用的專業知識。但是，如果您能做到，研究表明Google正在測量到第一個字節的時間作為排名因素，其收益可能是巨大的。