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五大方法!教你提高Facebook覆蓋面以及獲取更多流量

瀏覽數量:155     作者:本站編輯     發佈時間: 2019-02-27      來源:本站

Facebook20億用戶,近22億月均用戶活躍量,其中超過63%(14億人)每天登陸。 18-24歲的人中有50%在醒來時登錄Facebook,每次訪問Facebook的平均時間為20分鐘。

即使不算中國14億的市場,全球每五個人裡也至少有一位在使用Facebook。不管風評如何,在可預見的未來,Facebook依舊是全球社交軟件霸主,也依舊是我們海外營銷的重點平台。


一、內容轟炸毫無用處

這麼多人使用Facebook,那我不停地發佈內容,讓更多人看到,自然就能引流了吧?

恰恰相反!

Facebook上每60秒發布510,000條評論,更新293,000個狀態,上傳136,000張照片。截至2013年5月,每天分享47.5億份內容。許多用戶早已有了甄別垃圾信息的能力,內容轟炸只會適得其反。

二、新算法注重質量而非數量

2007年Facebook頁面首次推出時,發布的帖子幾乎可以覆蓋所有粉絲。但隨著頁面數量和共享內容數量的增加,這種有機覆蓋率已經下降。 2012年平均可以達到16%,到2014年初下降到6.5%。到2016年初,這個數字已經低於2%。

根據扎克伯格的一篇文章,可以發現Facebook對新聞饋送算法做出了改變。作為平台新方向的一部分,他們希望通過確保看到來自家人,朋友和相關品牌內容,幫助Facebook用戶在平台上進行更多“有意義的互動”。

1. 熟悉新算法的工作原理

“信號”是您可以控制的算法的唯一組成部分。它確定帖子是否應出現在用戶的Feed中。分析他們,可以找出新聞Feed算法基本上得分的一些信號。

  • 關鍵信號發佈內容時間

  • 該帖子的內容和類型

  • 該帖子的參與度(例如,喜歡,評論,分享)

  • 誰在參與這個帖子

  • 用戶對頁面的興趣或關係

  • 發布表現(點擊次數,觀看次數等)

  • 過去的頁面性能

  • 內容類型(文字,視頻等)

  • 近期報告

2、視頻營銷是數字時代營銷的關鍵

大約5億Facebook用戶每天都觀看視頻,他們喜歡並且樂於分享感興趣的視頻。 2017年14個最具病毒性的Facebook帖子中有12個是視頻。

您知道這意味著什麼嗎?一分鐘的視頻內容價值180萬字。

營銷人員已經認識到了這一點,81%的企業已經在使用視頻作為其營銷和流量增長戰略的一部分。

最重要的是,Facebook的算法中,視頻是優先於非視頻內容顯示的。所以,當一個頁面向Facebook發布視頻時,它比鏈接、照片和文本內容獲得更多的影響。

製作視頻內容的小提示:

  • 添加字幕:你無法確定觀看者是否開啟音量,地鐵上甚至課堂上或開會時,很多用戶悄無聲息的觀看視頻,沒有字幕很有可能讓用戶放棄觀看。

  • 使用1×1格式:視頻在上傳時分辨率通常會下降,方形的視頻相較於傳統的寬高比,更能保障視頻質量。

3.確保內容質量,並提供真正的價值

企業希望盡可能推廣自身產品及服務,而客戶最希望看到的是有價值的高質量內容。

2/8比例(普遍認為好的軟文裡最多只能有20%的直接營銷內容)只是最為基礎的創作指南。頁面的設計、用戶需求的確定,都是創作高質量內容的關鍵。

分析目標客戶的群體特性,分析得出他們喜歡看什麼內容,他們需要什麼內容,什麼在他們看來是有價值的,了解他們的需求才能對症下藥。

值得注意的是,冗雜的文字並不會激起觀看的興趣。快節奏的今天,用戶的耐心並沒有多少。簡潔明了的文字和圖片會顯得更具吸引力。

4、積極與觀眾互動

Facebook流量生成的兩個關鍵概念:覆蓋範圍和參與度。覆蓋範圍也就是多少人看到了帖子,“參與”是指與您的帖子進行互動,例如喜歡、評論、分享等。

而讓觀眾參與的最佳途徑之一是與他們進行“有意義的互動”——回複評論。

回複評論不需要太多時間,但這些回复可以給人一種認同感,表示我看到了並且很在乎他們的想法。這樣的聯繫一旦建立起來,你的內容可能會被分享給他所認識的網絡中成百上千的人,大大提高了覆蓋率,其他觀眾也很有可能參與進來一起評論互動。

5、規劃好預算

Facebook的Insights功能的分析數據可以幫助你更好的使用廣告預算。針對剛剛起步的企業,Facebook還推出了一項新功能:尋找“您觀看的網頁上的頂級帖子”,可讓你窺視競爭對手的最佳表現。當我們還沒有足夠的數據進行分析時,那些已經受歡迎的競爭對手的品牌數據就是我們最好的數據。了解他們的運營方法和營銷爆點,對我們自己的發展有很大的借鑒作用。

當然,當你逐步找到了可以提高參與度的最佳模式時,偶爾嘗試一些未涉及的宣傳模式,可能會有意想不到的效果。


Facebook引流操作雷區:

  • 每天發布次數不要超過三次,太多的數量必然保障不了質量。

  • 不要專門發布產品或服務鏈接,一旦被冠上“營銷號”的名頭,你在消費者心中的可信程度就會大大降低。

  • 不要過度使用主題標籤。偶爾帶話題可以便於搜索,但是無意義的串聯堆砌字符只會讓顧客厭煩。

  • 不要忘記你的觀眾是誰,為他們量身定制內容。


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