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網站營銷8步打造高點擊landing page ,讓你的點擊率提高300%

瀏覽數量:488     作者:本站編輯     發佈時間: 2018-08-02      來源:本站

1、網站營銷技巧——確定營銷目標

2、網站營銷技巧——簡潔明了的標題

3、網站營銷技巧——吸引人的文案和圖片

4、網站營銷技巧——使用有效的CTA

5、網站營銷技巧——表達企業的價值主張

6、網站營銷技巧——網頁加載速度

7、網站營銷技巧——索要核心的客戶信息

8、網站營銷技巧——使用A / B Test


研究表明,landing page的數量從10增加到15,潛在客戶總數將增長55%,一般來說landing page的轉化率在1%和3%之間,但很多優化公司的landing page轉化率可以達到兩位數。

那麼應該如何提高landing page的點擊率呢?


領動雲平台為你總結了提高landing page點擊率的8步指南,一起來看看優化專家們是如何優化網站的landing page吧。

1、網站營銷技巧——確定營銷目標

你的landing page想要達成什麼樣的結果?是宣傳產品優勢還是塑造企業形象?是想進行產品促銷還是打造知名度?

不明確營銷目標就開始推廣landing page,會造成頁面元素過多,用戶完全摸不著頭腦,自然達不到企業想要的效果。

解決辦法其實很簡單,一個landing page只著重於一個商品或解決方案,比如下面這個網頁,唯一的目的就是讓用戶下載指南,從而獲取潛在客戶的信息。

營銷目標


2、網站營銷技巧——簡潔明了的標題

標題是landing page的眼睛,是吸引用戶注意力的第一步。

標題的原則就是要簡潔明了、具有誘惑力,能讓用戶一眼就知道這個頁面內容是什麼。舉個例子,領動的首頁“沒有SSL的外貿網站將毫無‘錢’途”,如果標題換成“安裝SSL證書只需4000元”,你還會點擊嗎?


3、網站營銷技巧——吸引人的文案和圖片

文案是landing page的骨架,吸引人的標題+垃圾文案=標題黨。文案對於landing page點擊率的幫助不是一點點,優秀的文案會讓網站更具說服力,促進購買。

圖片的重要性同樣不可忽視,與內容相匹配的圖像可以更好地渲染情感,刺激用戶行動。

看看下面這家出售企業會議室的公司,landing page上精美高清的圖片和可愛的圖標,成功塑造了精緻時尚的會議室形象。

會議室

作為提高landing page點擊率的基礎,標題、文案和圖片缺一不可。


4、網站營銷技巧——使用有效的CTA

CTA(call to action,號召性用語)是landing page中最重要的元素,它是讓用戶採取行動的最佳方式。

有效的CTA需要注意:

  • 顏色:要確保CTA按鈕的顏色與背景形成鮮明對比。一般來說橙色,藍色或綠色CTA效果最好。

  • 尺寸:確保按鈕的尺寸不會太小,與整體佈局同步讓用戶一眼就能看到。

  • 消息:嘗試灌輸特定產品/服務的緊迫感或需求,催促用戶行動以提高轉換率。

CTA


5、網站營銷技巧——表達企業的價值主張

價值主張就是對客戶真實需求的深入描述,從而表達出企業能提供的獨特內容。企業製定價值主張的常見方法是:羅列所有優點、宣傳核心優勢、突出情感共鳴,這就要求企業要準確把握客戶痛點並提出解決方案。

優步美國官網的landing page主要是吸引那些希望財務獨立的人,\"金錢\"、\"想要的工作\"、\"沒有辦公室,沒有老闆\"這些標語和圖片都和用戶產生了共鳴。


6、網站營銷技巧——網頁加載速度

再精美的圖像和landing page都逃不過互聯網八秒定律:8秒內打不開網站,超過30%的用戶會離開。這篇《影響網頁打開速度的五大因素和排查方法》可以幫助你分析頁面加載慢的原因從而找出解決辦法。

7、網站營銷技巧——索要核心的客戶信息

landing page的唯一目的是獲取用戶的聯繫方式和詳細信息,如果用戶不信任表單,那麼再精美的圖片和內容都將毫無用處,更不用說達成營銷目標了。

一般企業只需要客戶的電子郵件地址,而且比起電話號碼,用戶更樂意提供郵件地址。

想一想其實很好理解,你願不願意向一個淘寶店鋪提供身份證信息?平白無故要身份證號碼,會被無視的。


8、網站營銷技巧——使用A / B Test

A / B Test是提高landing page點擊率和轉化率的必要步驟。正確的A / B Test可以讓landing page的點擊率提高將近300%。通過A / B Test,你可以測試landing page的各種佈局和內容,從而確定目標用戶最喜歡的頁面元素。

你可以通過隔離受眾來嘗試A / B測試,但採用專業的工具可以更好地分析結果。


結語:

landing page的優化是一項重要且艱鉅的任務,並且現在也沒有什麼萬能公式可以給我們指導。上面的8步指南只是一個簡單的理論基礎,想要真的有效果還是要結合自己的網站進行實際操作,詳細的構建landing page的每個元素,從而提高點擊率和轉化率。


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