瀏覽數量： 0 作者： 本站編輯 發佈時間： 2021-04-07 來源： 本站
趨勢1：BERT和以用戶為中心的優化
現在是時候讓我們每年回顧一下2020年SEO專業人員的未來。
哪些SEO策略和策略將起作用並幫助您在SERP中占主導地位，並在2020年獲得更多收入？
這是我們每年在“搜索引擎期刊”上都會提出的問題。
今年，我問了58位當今頂級SEO專業人員的想法。
根據專家的說法，以下是您需要在2020年知道的十大趨勢。
趨勢1：BERT和以用戶為中心的優化
在2019年，谷歌新的BERT算法的發布引起了廣泛關注。自然，每個SEO專業人員都想學習如何針對BERT進行優化。
好吧，與其關注於如何針對該特定算法進行優化，不如從Hallmark的搜索策略師Kelly Stanze那裡瀏覽，他將專注於以用戶為中心的優化和內容的技術交付。
簡而言之，這意味著要重新評估用戶訪問點以搜索內容並使內容與之對齊。
Stanze說：“研究如何在各種不同的搜索設置中對事物進行爬網，建立索引和提供服務的機制。” “隨著用戶在搜索方式方面擁有比以往更多的選擇，對於SEO而言，牢記乾淨的體系結構和內容交付的基礎將變得更加重要。”
根據增長顧問兼顧問Eli Schwartz的說法，隨著今年BERT納入排名和具有特色的摘要算法中，Google在使搜索真正涉及意圖匹配而不是純字符串匹配方面取得了長足的進步。
Schwartz說：“內容確實必須按照用戶意圖寫入，而不僅僅是用戶可能搜索的字符串。” “關鍵字研究工具甚至可能與來自建議查詢的內容創建的主要數據集的關聯性降低。2020年，真正精明的SEO將從他們的辦公桌上站起來與客戶交談，以便他們可以找到觀眾的真正需求。”
Bing的高級項目經理FrédéricDubut對此表示贊同，並指出，至少就我們所知，關鍵詞研究將變得過時。
Dubut說：“沒有跡象表明[自然語言處理] NLP和深度學習研究很快就會放緩，您可以期望搜索引擎在2020年從關鍵詞轉換為意圖。“從業者和工具提供者都需要將努力轉向“意圖研究”並滿足用戶需求。 ”
正如Groupon的高級SEO經理Jenn Mathews指出的那樣，Google會根據用戶的意圖而不是專注於內容/頁面與關鍵字的匹配，不斷進行更新以優化搜索結果。
“ SEO必須了解其內容含義的細微差別，並牢牢把握導致這種趨勢的Google過去更新。”
Yext Industry Insights副總裁Duane Forrester表示，我們都希望在過去的幾年中專注於目標，並更好地了解客戶的旅程。現在，它已成為市場中如此重要的部分，對於大多數在線業務而言，它已成為生存和增長不可或缺的部分。
Forrester說：“如果您專注於客戶的意圖，那麼您將清楚地了解自己適合該路線的位置。” “通過為該路徑上的問題提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和轉化客戶。”
這對您意味著什麼？
IBM高級搜索引擎優化策略師Keith Goode表示，應更加關注用戶在購買者旅程的各個方面如何談論他們的問題，問題和需求。
Goode補充說：“此外，在那段旅程中，我們將不得不將努力擴展到購買之外，包括滿足售後需求的內容-支持，提倡的機會，社區建設以及與未來購買相關的內容。”
一萬英尺高程搜索總監Sam Hollingsworth說，始終關注您的客戶
“太多的品牌忘記或未能意識到吸引和打動潛在客戶所需要的東西。他們想要真正的價值，”霍林斯沃思說。 “就像在實體店中一樣，客戶希望知道您站在他們一邊，他們可以信任您，並且您是長期可靠的合作夥伴–希望終身–關係。”
Search Hermit首席SEO /所有者Carolyn Lyden希望2020年帶來改變，使我們回到搜索的定性，人性化方面。
萊登說：“如此多的營銷人員從未與目標受眾一對一地交談過，推銷他們的產品和服務。”
Seer Interactive搜索和受眾洞察高級客戶經理Sarah Gurbach表示，如果不與客戶交談並了解他們為什麼要表現自己的行為，我們就限制了我們制定智能，整體策略的能力。
“因此，在2020年，我建議您與您的客戶坐下來，” Gurbach說。 “與他們交談，請他們告訴您購買過程，他們如何使用搜索以及他們對您的網站的看法。在您做出的每個決定中都使用這些數據。”
只有將SEO集成到整體營銷策略中，才能真正實現以用戶為中心的優化。 Publicis Sapient的SEO集團總監Ryan Jones表示，這將是2020年的最大趨勢。
瓊斯說：“現在，公司比以往任何時候都必須停止將SEO當作調味品，而只是將其添加到其數字戰略中，而應將其視為業務計劃的關鍵組成部分。” “ SEO必須提高他們的技能，才能理解完整的營銷和數字堆棧。解決固定搜索引擎優化（SEO）問題將少一些，而解決營銷和業務問題則更多。”
